《財經(jīng)調(diào)查》記者走訪發(fā)現(xiàn)，市場上標(biāo)有“防曬”字樣的產(chǎn)品品類繁多，但部分防曬衣實際無法有效阻擋紫外線，不符合國家標(biāo)準(zhǔn)。消費者可能花了錢，卻買到?jīng)]有防曬效果的衣服。（6月8日《央視新聞》）

令人憂心的是，許多消費者并非“被動上當(dāng)”，而是在各類營銷術(shù)語和“檢測報告”的裹挾下，誤以為自己買到了“科學(xué)護膚的科技成果”。殊不知，一紙防曬指數(shù)，不過是三百元就能買來的假認證，那件看似降溫清涼的外衣，實際上可能什么也擋不住。

在國家標(biāo)準(zhǔn)明確的前提下，一些企業(yè)敢于明目張膽地虛標(biāo)數(shù)據(jù)，正是因為“被發(fā)現(xiàn)的成本太低，造假的收益太高”。尤其在直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)銷售興盛的今天，平臺責(zé)任、產(chǎn)品抽檢、信息公示等監(jiān)管機制一旦失守，防曬衣“不防曬”就有了漏洞可鉆。

更讓人氣憤的是，一些檢測機構(gòu)也在其中扮演了“合謀者”的角色，從“實測”到“直出”，從真報告到假證明，本應(yīng)作為公信力源頭的檢測環(huán)節(jié)，卻蛻變?yōu)槟怖ぞ撸瑒訐u了整個產(chǎn)品認證體系的根基。倘若連“合格”二字都可用錢堆砌，何談產(chǎn)品質(zhì)量？又何談消費安全？

治理這類亂象，關(guān)鍵在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)能否真正落地、形成硬約束。電商平臺不能做“只管銷售不問來源”的推手，檢測機構(gòu)更不能做“只認費用不驗真?zhèn)巍钡臄[設(shè)，地方監(jiān)管部門亦不能做“有舉報才出動”的看客。必須建立起一套可溯源、可倒查、可問責(zé)的全鏈條監(jiān)管機制，尤其對“虛標(biāo)指數(shù)”“偽造檢測”“三無產(chǎn)品”這些問題，應(yīng)當(dāng)依法嚴查，發(fā)現(xiàn)一起，處理一起，曝光一起。

同時，治理還需與技術(shù)同行。建立權(quán)威的“防曬產(chǎn)品在線公示平臺”，實現(xiàn)產(chǎn)品身份碼追蹤、檢測報告核驗、消費者一鍵查詢，不但能讓假冒偽劣產(chǎn)品無處遁形，更能增強消費者辨識力和選擇權(quán)，推動形成良幣驅(qū)逐劣幣的市場環(huán)境。

更深層的問題在于，公眾對于“科學(xué)防曬”的認知尚不成熟，面對高科技面料、復(fù)雜參數(shù)和五花八門的營銷話術(shù)，往往難辨真?zhèn)?，成為信息不對稱的受害者。這也提醒我們，科普不能落后于營銷，消費者權(quán)益保護，不能停留在事后賠償，事前預(yù)警與事中防控才是重中之重。

一件防曬衣的不合格，也許只是夏日消費里的小事，但“照射”出的卻是誠信缺失與監(jiān)管缺位的大問題。防曬衣不防曬，監(jiān)管機構(gòu)不能在一邊“涼快”。遏制防曬衣不防曬亂象，根本上還是要讓市場機制與監(jiān)管力量形成合力。一方面，平臺要承擔(dān)起信息審核與質(zhì)量把關(guān)的責(zé)任；另一方面，應(yīng)強化企業(yè)信用體系建設(shè)，將造假行為納入企業(yè)信用檔案，真正讓失信者“一處違規(guī)、處處受限”。同時，消費者自身也要提升識別能力，增強維權(quán)意識，遇事敢說、敢查、敢舉報。

市場經(jīng)濟需要活力，更需要公信力。不能讓違規(guī)企業(yè)躲在“熱銷數(shù)據(jù)”背后逃避法律責(zé)任。維護市場秩序、保護消費者權(quán)益，任何一個環(huán)節(jié)都不能失守，任何一個行業(yè)都不容例外。只有堅持問題導(dǎo)向，監(jiān)管“在線”不缺位，嚴打嚴懲失信行為，才能讓消費者穿得放心、用得安心。（孫維國）