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    老年玩具熱銷,開辟銀發(fā)經(jīng)濟新賽道

    2025-06-09 17:50:42?作者:汪代華?來源:東南網(wǎng)  責任編輯:孫勁貞   我來說兩句

    智能棋盤閃爍著柔和的燈光,手腕球在掌心靈活轉(zhuǎn)動,回彈健身球輕輕撞擊墻面發(fā)出規(guī)律聲響…… 隨著我國老齡化進程加速推進,老年玩具市場正從消費藍海一躍成為銀發(fā)經(jīng)濟新風口?!栋朐抡剝?nèi)部版》6月9日第六期聚焦這一現(xiàn)象,提出追問:當 “銀發(fā)族”的精神需求被市場敏銳捕捉,將如何重塑老年消費市場的創(chuàng)新圖景?

    數(shù)據(jù)印證著市場的熱度:淘寶平臺顯示,過去一年“適老玩具”搜索量激增121%,成交量同比提升超70%,55歲以上消費群體占比持續(xù)擴大,購買力與購買頻次顯著提升。從傳統(tǒng)益智類的九連環(huán)、木質(zhì)跳棋,到兼具運動屬性的乒乓球訓練器、迷你羽毛球套裝,老年玩具的品類日益豐富,在電商平臺上掀起銷售熱潮。

    這波消費熱潮背后,是我國人口結(jié)構(gòu)變遷與消費觀念迭代的雙重驅(qū)動。截至2024年,中國60歲及以上人口3.1億,65歲及以上人口2.2億,占總?cè)丝诘谋戎胤謩e為22%、15.6%。同時,人口老齡化程度繼續(xù)加深,老年人口增長速度較快。這對需求結(jié)構(gòu)帶來了重要影響,從長遠看也蘊藏著發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟的巨大潛力。中國老年心理健康研究顯示,42% 的城市老人長期面臨“情感饑餓”,空巢老人日均獨處時間超過6小時。老年玩具不僅滿足娛樂需求,更成為緩解孤獨、寄托情感的重要載體。

    然而,繁榮表象下暗藏隱憂。產(chǎn)品端暴露出設計適配性不足的短板:線下玩具專柜難覓老年產(chǎn)品蹤影,線上多數(shù)所謂“老年玩具”實為兒童玩具換標。這些產(chǎn)品普遍存在細節(jié)缺陷——過小的零件超出老人手指抓握能力,復雜規(guī)則增加認知負擔,高難度動作設計與老年人身體機能脫節(jié),導致大量玩具閑置。銷售渠道層面,線上與線下發(fā)展嚴重失衡,實體零售終端的缺失,使得不熟悉網(wǎng)購的老年群體難以接觸到適銷產(chǎn)品。

    推動老年玩具市場高質(zhì)量發(fā)展,需要構(gòu)建“政產(chǎn)學研用”協(xié)同的發(fā)展生態(tài)。企業(yè)應加大研發(fā)投入,圍繞老年人視聽衰退、肢體靈活性下降等生理特征,開發(fā)大尺寸按鍵、高對比度顯示、語音交互引導的適老化產(chǎn)品;創(chuàng)新推出益智桌游、健康監(jiān)測智能玩具等融合社交與健康管理功能的復合型產(chǎn)品。同時完善線下銷售網(wǎng)絡,在社區(qū)、養(yǎng)老機構(gòu)周邊布局體驗店,在商超設立老年玩具專區(qū),打通消費 “最后一公里”。

    政府層面需強化政策引導,通過稅收減免、研發(fā)補貼等措施鼓勵企業(yè)創(chuàng)新,同時加快制定老年玩具行業(yè)標準,建立質(zhì)量認證體系,規(guī)范市場秩序。社會力量同樣不可或缺,社區(qū)可組織老年玩具體驗活動,媒體應加強正面宣傳,共同培育積極健康的老年消費文化。

    老年玩具市場的崛起,既是對老年人精神需求的溫暖回應,更是銀發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的重要突破口。當適老化設計與精細化服務深度融合,這一市場不僅能為老年人帶來更有品質(zhì)的晚年生活,也將為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新動能。(汪代華)

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