網(wǎng)售電影票新規(guī)出臺(tái) “9.9元”現(xiàn)象將被規(guī)范
2015-07-14 10:30:44? ?來(lái)源:福州晚報(bào) 責(zé)任編輯:財(cái)經(jīng)頻道 我來(lái)說(shuō)兩句 |
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福州晚報(bào)訊(記者 李永華)電影院現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)票每張要八九十元,而網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)每張只需二三十元,甚至還有超低的9.9元一張票,然而近日隨著《電影票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售規(guī)范》的出臺(tái),票務(wù)電商將正式被納入規(guī)范,一些影迷擔(dān)心以后不能買(mǎi)到低價(jià)票。 根據(jù)《電影票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售規(guī)范》,票務(wù)電商正式納入規(guī)范,制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行放映合同,相關(guān)方需在合同中明確協(xié)議票價(jià),具體票價(jià)相關(guān)方可根據(jù)市場(chǎng)供需和經(jīng)營(yíng)成本協(xié)商確定。電商等代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)可積極開(kāi)展促銷(xiāo)行動(dòng),但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)。影片促銷(xiāo)活動(dòng)中的折扣部分由促銷(xiāo)方按協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊,超過(guò)協(xié)議票價(jià)的,按實(shí)際票價(jià)結(jié)算。此外,對(duì)于破壞市場(chǎng)秩序的違法違規(guī)行為,行業(yè)協(xié)會(huì)將警告、勸誡、列入黑名單,或停止其供片、發(fā)行影片、取消備案資格等。 根據(jù)新規(guī),電商可開(kāi)展促銷(xiāo)行動(dòng),但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià);影片促銷(xiāo)活動(dòng)中的折扣部分由促銷(xiāo)方按協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,網(wǎng)購(gòu)超低價(jià)電影票多數(shù)是由電商售票平臺(tái)及片方在掏腰包補(bǔ)貼,未來(lái)隨著《電影票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售規(guī)范》的實(shí)施,“9塊9”現(xiàn)象將得到規(guī)范。 昨日記者瀏覽微信電影票、淘寶電影、時(shí)光網(wǎng)、貓眼電影等發(fā)現(xiàn),目前福州影院電影票價(jià)格并無(wú)明顯變化。目前9.9元的活動(dòng)沒(méi)有了,19.9元的活動(dòng)仍在進(jìn)行,也有一些標(biāo)價(jià)較低的團(tuán)購(gòu)券,每張價(jià)格不超過(guò)20元,這些票低至原來(lái)票價(jià)的三四折。記者了解到,其實(shí)以往消費(fèi)者在促銷(xiāo)或者團(tuán)購(gòu)期間以優(yōu)惠價(jià)買(mǎi)到的電影票,到實(shí)際觀影時(shí)也常會(huì)被臨時(shí)要求補(bǔ)差價(jià)。 對(duì)于低價(jià)票,有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,低價(jià)票是市場(chǎng)獲取客戶的競(jìng)爭(zhēng)策略,新規(guī)如果執(zhí)行不力很難奏效。新規(guī)對(duì)電商平臺(tái)未必有約束力,9.9元、19.9元的票仍不會(huì)徹底消失。 |
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