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    福建啟動(dòng)“廣告合規(guī)助企八閩行” 讓創(chuàng)意與規(guī)范同行

    2025-06-05 08:19:24?作者:盧金福?來(lái)源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:李雅蘭   我來(lái)說(shuō)兩句

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    啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。

    東南網(wǎng)6月4日訊(本網(wǎng)記者 盧金福 文/圖)今日上午,福建省市場(chǎng)監(jiān)管局在福州市倉(cāng)山區(qū)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園舉辦“廣告合規(guī)助企八閩行”啟動(dòng)儀式?;顒?dòng)以政策宣貫、合規(guī)指導(dǎo)、精準(zhǔn)服務(wù)為主旨,通過(guò)設(shè)立工作站、平臺(tái)賦能、政策解讀等創(chuàng)新舉措,助力經(jīng)營(yíng)主體防范廣告違法風(fēng)險(xiǎn)。福建省、福州市、倉(cāng)山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人,省、市廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人,廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)代表等近百人出席本次活動(dòng)。

    揭牌“廣告合規(guī)助企工作站”打造一站式服務(wù)陣地

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    授牌儀式。

    啟動(dòng)儀式上,福州首個(gè)“廣告合規(guī)助企工作站”在互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園揭牌。工作站由市場(chǎng)監(jiān)管部門工作人員定期駐場(chǎng)辦公,對(duì)園區(qū)企業(yè)廣告行為進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo),接受企業(yè)廣告業(yè)務(wù)咨詢,提前排除廣告違法風(fēng)險(xiǎn)隱患,并不定期組織專家進(jìn)園區(qū)為企業(yè)講解廣告相關(guān)法律法規(guī),分析典型案例,為企業(yè)提供政策咨詢、合規(guī)培訓(xùn)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警等“一站式”服務(wù)。

    互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)作為福州數(shù)字廣告發(fā)展的新高地,匯聚了眾多創(chuàng)新型企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),是廣告新業(yè)態(tài)、新模式孵化的重要載體。園區(qū)入駐企業(yè)總數(shù)已超過(guò)207 家,其中廣告及相關(guān)聯(lián)企業(yè)155家。2024 年,園區(qū)總產(chǎn)值突破120億元,其中廣告企業(yè)營(yíng)收約100億元。

    倉(cāng)山區(qū)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)商總經(jīng)理助理熊曉偉表示,互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)將工作站與日常園區(qū)服務(wù)工作相結(jié)合,及時(shí)解決或反饋企業(yè)在廣告策劃制作發(fā)布過(guò)程中的訴求和困難,全心全意做好服務(wù)。同時(shí),做好企業(yè)與市場(chǎng)監(jiān)管部門之間的橋梁,全力配合市場(chǎng)監(jiān)管部門做好廣告合規(guī)助企工作。

    福建萬(wàn)福數(shù)字科技有限公司部門負(fù)責(zé)人林韜表示,工作站的建立,在公司廣告創(chuàng)意孵化、執(zhí)行制作及發(fā)布階段都將有效降低風(fēng)險(xiǎn),避免白做工,拉近了企業(yè)和市場(chǎng)監(jiān)管部門之間的距離,能更有效知曉廣告法律法規(guī)和相關(guān)政策,希望該平臺(tái)能夠帶來(lái)更多資源,切實(shí)幫助企業(yè)發(fā)展。

    上線“福建省廣告咨詢服務(wù)平臺(tái)”數(shù)字化賦能合規(guī)指導(dǎo)

    作為本次活動(dòng)的亮點(diǎn)之一,“福建省廣告咨詢服務(wù)平臺(tái)”啟動(dòng)上線試用,并入駐互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園。該平臺(tái)引入人工智能識(shí)別技術(shù),對(duì)經(jīng)營(yíng)主體提交的發(fā)布前廣告內(nèi)容進(jìn)行智能篩查,實(shí)時(shí)提示廣告文案中的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn),推動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體廣告發(fā)布合規(guī)水平有效提升。

    林韜告訴記者,目前公司主要是人工對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行初步把關(guān),專業(yè)性不夠強(qiáng),也比較耗時(shí)耗力。福建省廣告咨詢服務(wù)平臺(tái)將有效減輕審查工作量,提高效率。

    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),市場(chǎng)監(jiān)管部門向企業(yè)贈(zèng)送了《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引》等政策資料,涵蓋法律法規(guī)解讀、惠企政策匯編等內(nèi)容,為企業(yè)提供清晰的合規(guī)廣告發(fā)布指引,幫助企業(yè)“少走彎路”,從源頭預(yù)防廣告違法行為。

    剖析廣告發(fā)布“紅線”厘清合規(guī)邊界

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    專題培訓(xùn)。

    今年是《廣告法》修訂實(shí)施10周年,福建省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處業(yè)務(wù)骨干圍繞《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等廣告法律法規(guī)開(kāi)展專題培訓(xùn),解讀廣告合規(guī)發(fā)布相關(guān)要求,以案釋法,深入剖析廣告發(fā)布“紅線”,為企業(yè)厘清廣告合規(guī)邊界。

    “參加此次活動(dòng)收獲很大,特別是對(duì)電商、短視頻廣告等新業(yè)態(tài)廣告的合規(guī)發(fā)布要點(diǎn)解析,使我們對(duì)投放廣告過(guò)程中如何避免‘踩雷’,有了更清晰的認(rèn)識(shí)?!备=究萍加邢薰静块T負(fù)責(zé)人鄭書豪告訴記者,通過(guò)活動(dòng)讓企業(yè)對(duì)廣告相關(guān)法規(guī)了解得更直觀更具體,希望多開(kāi)展類似培訓(xùn),結(jié)合更多的案例講解。

    福建省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處負(fù)責(zé)人表示,此次活動(dòng),是“廣告合規(guī)助企八閩行”的第一站,后續(xù)將在全省各地陸續(xù)推進(jìn),以服務(wù)增效能,聯(lián)動(dòng)省市縣三級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會(huì),形成合力,為廣告企業(yè)排憂解難,以合規(guī)促發(fā)展,幫助企業(yè)樹(shù)牢法律意識(shí),規(guī)避廣告違法風(fēng)險(xiǎn),讓創(chuàng)意與規(guī)范同行,以創(chuàng)新強(qiáng)產(chǎn)業(yè),推動(dòng)廣告業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)深度融合,打造福建廣告“閩品牌”。

    下一步,全省市場(chǎng)監(jiān)管部門將繼續(xù)推動(dòng)廣告合規(guī)助企行動(dòng),深化廣告合規(guī)普法宣傳,助力廣告經(jīng)營(yíng)主體合規(guī)經(jīng)營(yíng),保障人民群眾合法權(quán)益,持續(xù)優(yōu)化廣告領(lǐng)域營(yíng)商環(huán)境,為福建經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

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