規(guī)范促銷·護航消費——福建省“6·18”電商廣告發(fā)布合規(guī)提示
2025-06-03 17:23:04? ?來源:福建市場監(jiān)管 責任編輯:卓志沐 我來說兩句 |
為規(guī)范我省電商促銷活動廣告市場秩序,引導電商廣告活動主體依法履行主體責任,維護消費者合法權益,促進電商產業(yè)健康發(fā)展,依據《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國電子商務法》《互聯網廣告管理辦法》等規(guī)定,福建省市場監(jiān)管局對全省電子商務經營者廣告發(fā)布行為發(fā)出如下合規(guī)提示: 一、開展電商廣告活動應符合法律法規(guī)規(guī)定。廣告內容應當真實、合法,堅持正確導向,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。 二、廣告主應當對廣告內容的真實性負責。廣告經營者、廣告發(fā)布者應當按照國家有關規(guī)定,建立、健全和實施廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度。查驗廣告主信息及有關證明文件,核對廣告內容,確保依法合規(guī)開展經營活動。 三、電商廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。對于競價排名的商品或者服務,廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”,與自然搜索結果明顯區(qū)分。通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務,并附加購物鏈接等購買方式的,廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。 四、電商促銷活動廣告中表明推銷的商品或服務附帶贈送的,應當明示所附帶贈送商品或服務的品種、規(guī)格、數量、期限和方式。 五、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務,以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務,任何單位或者個人不得利用互聯網設計、制作、代理、發(fā)布廣告。禁止利用互聯網發(fā)布煙草(含電子煙)廣告;禁止利用互聯網發(fā)布處方藥廣告,法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的,依照其規(guī)定。 六、發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告等法定應當進行審查的廣告,應當在發(fā)布前由廣告審查機關對廣告內容進行審查;未經審查,不得發(fā)布。對須經審查的互聯網廣告,應當嚴格按照審查通過的內容發(fā)布,不得剪輯、拼接、修改。已經審查通過的廣告內容需要改動的,應當重新申請廣告審查。不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式,變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。 七、酒類廣告不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒的內容;不得出現飲酒的動作;不得表現駕駛車、船、飛機等活動;不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。 八、電商廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。 九、發(fā)布電商廣告,不得有以下情形:(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽;(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象;(三)使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語;(四)損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密;(五)妨礙社會安定,損害社會公共利益;(六)危害人身、財產安全,泄露個人隱私;(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產保護;(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 良好市場秩序,你我共建共享。市場監(jiān)管部門將持續(xù)強化監(jiān)管執(zhí)法,依法打擊電商虛假違法廣告行為。希望廣大電子商務經營者嚴格遵守廣告法律法規(guī),自覺規(guī)范廣告促銷行為,共同營造放心、安心、舒心的網絡消費環(huán)境。 |
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