東南網(wǎng)6月6日訊（本網(wǎng)記者 陳楠）6月5日，拼多多新款iPhone創(chuàng)造單日銷售紀(jì)錄，日銷售額達(dá)1.8億元，在此帶動下，當(dāng)天包括iPhone、AirPods、iPad在內(nèi)蘋果系列產(chǎn)品銷售額接近3.3億元，同樣創(chuàng)造歷史紀(jì)錄。

▲6月5日，拼多多新款iPhone以及蘋果系列產(chǎn)品，雙雙創(chuàng)下歷史銷售紀(jì)錄 網(wǎng)絡(luò)截圖

平臺數(shù)據(jù)顯示，以高客單價為標(biāo)志的“中產(chǎn)消費(fèi)”，正成為拼多多618大促的核心驅(qū)動。為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對于平價頂尖商品的需求，6月6日下午3點(diǎn)，拼多多“百億補(bǔ)貼”大促集中上線了一批備受關(guān)注的熱門商品，包括1888元的戴森吹風(fēng)機(jī)，729元的ReFa瘦臉儀，4449元的iPhone XR等等，所有商品均打破了其歷史價格底線。

▲包括1888元的戴森吹風(fēng)機(jī)、729元的ReFa瘦臉儀等產(chǎn)品集中登陸“百億補(bǔ)貼”，打破歷史價格底線 網(wǎng)絡(luò)截圖

“平臺正根據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)對‘百億補(bǔ)貼’進(jìn)行實(shí)時動態(tài)調(diào)整，針對消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)商品，平臺將持續(xù)加大補(bǔ)貼力度，以滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活的需求?！?拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示。

85%戴森訂單來自一二線城市，80/90后占比超過93%

618大促正式啟動時，拼多多便首推2100元的戴森吹風(fēng)機(jī)，引發(fā)消費(fèi)者熱議。在此基礎(chǔ)上，平臺進(jìn)一步加大補(bǔ)貼力度，戴森吹風(fēng)機(jī)價格降至1888元，較官方價降幅超過1000元。

▲618大促正式啟動時，拼多多便首推2100元的戴森吹風(fēng)機(jī)，引發(fā)消費(fèi)者熱議。在此基礎(chǔ)上，拼多多進(jìn)一步加大補(bǔ)貼力度，戴森吹風(fēng)機(jī)價格降至1888元 網(wǎng)絡(luò)截圖

“戴森吹風(fēng)機(jī)是消費(fèi)升級、網(wǎng)紅產(chǎn)品的典型，這類產(chǎn)品的關(guān)注度很高，但成交轉(zhuǎn)化率不及其他家電和數(shù)碼3C產(chǎn)品?！蓖鯘硎?。拼多多數(shù)據(jù)顯示，用戶對于網(wǎng)紅產(chǎn)品的點(diǎn)擊率和頁面停留時間大幅增加，但在下單時仍顯猶豫，價格是其中的決定性要素。

為滿足最廣大消費(fèi)者對于此類商品的需求，拼多多開啟了新一輪的降價大促。“618期間，平臺此類商品均不會設(shè)置搶購數(shù)量，給消費(fèi)者留下充分考慮的時間?！蓖鯘硎尽?/p>

拼多多數(shù)據(jù)顯示，此前，戴森吹風(fēng)機(jī)是一二線城市消費(fèi)者的“專屬”。截至6月6日上午，平臺85%的戴森系列產(chǎn)品訂單來自一二線城市，其中80/90后占比超過93%。

“一二線城市（此類商品）的轉(zhuǎn)化率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于下沉市場，我們希望通過更親民的價格，讓更多消費(fèi)者擁有心儀的網(wǎng)紅商品。”王濤表示。

據(jù)悉，為充分保障消費(fèi)者的權(quán)益，所有參加“百億補(bǔ)貼”的商品，都設(shè)有獨(dú)立的審核和渠道鎖定機(jī)制，確保每一件商品為正品行貨。此外，拼多多聯(lián)合中國人保財(cái)險(xiǎn)（PICC）推出定制化正品險(xiǎn)，目前已經(jīng)進(jìn)入公測階段，PICC將在第一時間為消費(fèi)者實(shí)行“假一賠十”的賠付，確保萬無一失。