餓了么一二線城市增幅行業(yè)領(lǐng)先,福廈等多地份額過半且穩(wěn)步上升
2019-05-21 16:38:13??來源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:黎晶瑛 我來說兩句 |
東南網(wǎng)5月21日訊(本網(wǎng)記者 陳楠)今年3月底,口碑餓了么宣布“上山下鄉(xiāng)”計劃,數(shù)字化服務(wù)近百個三四線城市。第三方數(shù)據(jù)顯示,隨著數(shù)字化下沉,口碑餓了么在云南大理、惠州惠城、佛山順德等多個城市(區(qū)域)增長明顯,均占據(jù)了半數(shù)以上的市場份額。 其實,餐飲行業(yè)全鏈路數(shù)字化升級,正在帶動各地的數(shù)字化城市建設(shè),也不斷拉動著口碑餓了么在一二線主要城市的市場份額。艾媒咨詢在其《2018-2019中國在線外賣行業(yè)研究報告》中披露,“2018年,一二線城市訂單份額分布中,引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化進程的餓了么,份額已經(jīng)達(dá)到47.4%?!逼渲?,福州、廈門、長沙、武漢等地的市場份額已經(jīng)穩(wěn)定在50%以上且持續(xù)領(lǐng)先,南京、蘇州、沈陽、青島等地的份額也顯著攀升,單個城市最高漲幅達(dá)到6%。 業(yè)界分析人士認(rèn)為,本地生活服務(wù)市場在一二線城市已經(jīng)從快速擴張轉(zhuǎn)至精細(xì)化運營的階段,餓了么與美團“平分天下”,占據(jù)行業(yè)絕大部分市場份額。在看似穩(wěn)定的競爭環(huán)境下,一些改變正悄然發(fā)生。 正值天貓618前夕,口碑餓了么宣布建成全鏈路數(shù)字化體系,從供應(yīng)鏈上游,到預(yù)訂、排隊等到店服務(wù),再到即時配送、結(jié)算評價等到家場景,都進行了全鏈路數(shù)字化賦能,百萬商戶的經(jīng)營效率得到提升。以杭州連鎖日料品牌“俠飯”為例,自上線口碑“預(yù)訂”后,在閑時消費者也可預(yù)訂菜品并享受一定折扣。其湖濱銀泰店上線僅2周,翻臺率提升10%,高峰期延長了60分鐘。 口碑餓了么還宣布在200城建設(shè)“數(shù)字化一條街”,為全鏈路數(shù)字化體系提供具象的應(yīng)用場景,也讓眾多中小商戶從“散兵游勇”變?yōu)椤罢?guī)軍”,有了更體系化的成長路徑和更廣闊的發(fā)展前景。浙江杭州、云南大理等地有關(guān)部門大力支持,全國各地“數(shù)字化一條街”紛紛快速落地。 阿里巴巴集團合伙人、阿里本地生活服務(wù)公司總裁王磊認(rèn)為,“本地生活服務(wù)市場潛力巨大,但僅依靠流量紅利的時代已經(jīng)過去了,數(shù)字化升級是突破瓶頸的唯一路徑?!弊?018年4月,餓了么被阿里巴巴與螞蟻金服以95億全資美元收購以來,一直有一條清晰的發(fā)展路徑:圍繞數(shù)字化,整合阿里生態(tài)內(nèi)各項資源,并將成熟的解決方案向行業(yè)和地域輸出。? 通過打通支付寶、手機淘寶、天貓APP等入口,口碑餓了么讓百萬中小商戶有了國民級應(yīng)用的觸達(dá)渠道;阿里巴巴整合各商業(yè)體的會員體系,打造出88VIP,讓餓了么會員也能同享淘寶、優(yōu)酷、淘票票等會員福利;餓了么蜂鳥配送接入盒馬、大潤發(fā)、阿里健康等,極大豐富了即時配送消費場景…… 王磊曾在接受《財經(jīng)》采訪時表示,“如果說之前的餐飲外賣競爭是在上半場,是初級的競爭,主要在補貼、BD、拉新店,那么本地生活服務(wù)市場競爭的下半場才剛剛開始,核心看誰的生態(tài)能力更強?!?/p> 有了強大生態(tài)能力的口碑餓了么,正將這一整套數(shù)字化能力輸出給商戶、給下沉市場。正如王磊所言,“授人以魚不如授人以漁”,口碑餓了么今年還要賦能100萬本地生活服務(wù)商家實現(xiàn)數(shù)字化升級,為100萬商家新上線連接互聯(lián)網(wǎng),推動100萬新就業(yè)。本地生活服務(wù)行業(yè)是一場“持久戰(zhàn)”,究竟是流量收割模式,還是數(shù)字化賦能能走得更遠(yuǎn),時間會給出答案。 |
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