孵化13款百萬+“冠軍農貨”，帶動產業(yè)下沉

全國人大農業(yè)與農村委員會主任委員陳錫文曾表示，鄉(xiāng)村振興的關鍵是“留人”，要保證農民收入不比非農收入低，“能不能讓農民成為體面的職業(yè)，如果把農業(yè)產業(yè)做好，收入比進城務工還要高，農村是有吸引力的?！?/p>

為了充分保障新農人及農民的收益，2018年度，拼多多累計投入86億營銷資源，持續(xù)加大關鍵地區(qū)農貨上行扶持力度。在此帶動下，2018年，拼多多平臺累計誕生13款銷售百萬+的冠軍單品，以及超過600款銷量10萬+的爆款農貨，由此孵化出了一批帶有地理標志的新農貨品牌。

拼多多扶貧助農報告顯示：銷量過百萬的“冠軍農貨”中，雪蓮果、芒果、百香果、大蒜、小黃姜等名列前茅。此前，雪蓮果、百香果等非傳統(tǒng)消費類水果，在“拼農貨”體系的推動下，已成為北上廣深等一線城市消費者的新寵。

除挖掘新消費市場外，拼多多“農貨上行”還呈現(xiàn)兩大趨勢：一是批發(fā)采購訂單量激增，二是鄉(xiāng)域、縣域農副產品加工業(yè)顯著升級。

拼多多扶貧助農報告顯示：2018年度，包括黃姜、大蒜、芒果等在內的單筆金額超千元的農產品訂單逾10萬筆，采購方多為線下餐飲連鎖品牌以及食品加工類企業(yè)。該項數(shù)據表明，拼多多“農貨上行”體系，已經成為部分線下產業(yè)的固定原材料采購源。

隨著農產品需求量的攀升，區(qū)域性農副產品產業(yè)實現(xiàn)快速升級，鄉(xiāng)村車間、縣域加工產業(yè)集群扎堆涌現(xiàn)。拼多多扶貧助農報告顯示，2018年度，平臺新增林特花卉苗木等特色農產品商戶超8萬家，絕大部分注冊地址為農村地區(qū)。

此外，在新農人的帶動下，部分縣域農副產品加工業(yè)顯著升級。相關產業(yè)鏈的下沉，不僅豐富了當?shù)氐妮p工業(yè)體系，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位，也持續(xù)提升覆蓋地區(qū)農戶的收益。

由拼多多新農人發(fā)起的湖南省寧鄉(xiāng)縣某“外婆菜”產品，是此類產業(yè)升級的案例之一。自去年4月于平臺上線以來，已實現(xiàn)單品銷售超過500萬，原材料采購覆蓋300余農戶，其中包括75戶建檔立卡扶貧家庭，每戶年創(chuàng)收達2,000至20,000元。

▲在拼多多新農人的帶動下，部分縣域農副產品加工業(yè)顯著升級，縣域熱門農副產品加工地的封裝打包生產線，已實現(xiàn)24小時運轉

“雙十一”、“年貨節(jié)”等大促期間，縣域熱門農副產品加工地的封裝打包生產線，24小時運轉，十幾輛物流車輪流“待命”，已成為普遍現(xiàn)象。

政企聯(lián)動，深入三區(qū)三州

拼多多的扶貧助農計劃，得到了地方政府的大力支持。今年以來，在上海市政府合作交流辦的指導下，拼多多陸續(xù)與云南省、新疆喀什、西藏日喀則、青海果洛州等25個省及地區(qū)簽約，全力推動深度貧困地區(qū)農貨上行。

2018年10月11日，上海市政府合作交流辦、宜昌市夷陵區(qū)政府、拼多多三方共同舉辦“奔跑吧柑橘”扶貧公益活動。期間拼多多協(xié)同多個平臺商家重點助銷夷陵區(qū)柑橘產品，累計銷售夷陵柑橘超過1000萬元。

夷陵區(qū)委副書記邢光表示：“感謝拼多多，這次‘奔跑吧柑橘’活動非常成功，夷陵柑橘成了‘網紅’，全國各地的媒體和經銷商都來問詢，今年的產量已經供不應求了。”此次活動也獲評上海市精準扶貧十大典型案例。

脫貧攻堅戰(zhàn)中，“三區(qū)三州”地區(qū)是重中之重。2018年度，“拼農貨”傾斜大量資源，對“三區(qū)三州”地區(qū)進行定點扶持。2018年12月，拼多多與新疆喀什巴楚縣人民政府簽署電商扶貧戰(zhàn)略合作，投入扶貧資金，與當?shù)卣餐ⅰ捌炊喽喾鲐氒囬g”，支持企業(yè)購買相關的生產設備以擴大生產規(guī)模、優(yōu)化生產供應鏈并開發(fā)衍生產品。同時，拼多多將重點聚焦“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)，與當?shù)卣步?0到20個扶貧車間。

對此，上海市政府合作交流辦公室副主任潘曉崗表示高度認可：“拼多多作為上海最大的電商企業(yè)之一，近年來主動參與社會扶貧，積極履行企業(yè)社會責任，體現(xiàn)了企業(yè)的擔當。這一新的有益的嘗試將帶動當?shù)馗嘭毨艟蜆I(yè)，為地方產業(yè)扶貧做出貢獻。”

創(chuàng)新扶貧產品，聚集數(shù)億扶貧有生力量

“新電商模式對需求端產生的聚集效應，一旦與公益相結合，能產生巨大的社會價值。為此，我們持續(xù)探索、實踐創(chuàng)新的技術和產品，激發(fā)更多新人群參與公益與扶貧活動，對‘拼農貨’體系進行有效補充，進一步提升扶貧助農工作的精準度。”達達表示。

2018年拼多多上線多款產品嘗試創(chuàng)新助農扶貧，其中5月上線的“多多果園”，可以讓用戶在線上虛擬的果園中種下樹苗，并以社交、互動方式育果。果實成熟后，用戶將免費收到一份由拼多多寄出的扶貧水果，其大多來自四川大涼山、新疆南疆等國家脫貧攻堅的重點地區(qū)。目前，多多果園每天送出的水果已經超過100萬斤，消費者種下的每一株果樹，都代表著貧困地區(qū)果農有望實現(xiàn)增收。