共同探索：應對媒體發(fā)展新生態(tài)，以創(chuàng)新增強傳播有效性

主持人：隨著互聯網技術的發(fā)展、新一代青年的成長，兩岸媒體都面臨著媒體發(fā)展的新生態(tài)。您作為橫跨平面、電視媒體的領導人，如何看待以新的理念、新的傳播手段來增強傳播的有效性？

林圣芬：站在報紙的立場上說，確實面臨著新媒體的挑戰(zhàn)，以網絡為代表的新興媒體具有報紙等傳統媒體不具有的新特性，比如說及時性，互動性等。新媒體發(fā)展新生態(tài)是不可逆轉的，作為傳統媒體積極面對的方式是找到一條兼容并蓄的路。盡管新媒體提供了一些快速、互動的信息管道，但傳統媒體也有其優(yōu)勢，最大的優(yōu)勢就是對內容處理的嚴謹及由此產生的公眾對內容的依賴感。在臺灣關于“最信任媒介”調查中，報紙永遠排第一位。傳統媒體要把握好自己的優(yōu)勢，應對新興媒體，不是排擠它，而是與它共同實現優(yōu)勢互補。

主持人：作為省級黨報創(chuàng)新的領跑者之一，以記者基層聯系點等為代表的創(chuàng)新制度讓新華日報深受讀者歡迎。請您談談如何看待媒體發(fā)展新生態(tài)下的媒體創(chuàng)新。

周躍敏：互聯網等新媒體與傳統媒體之間并非二元對立關系，而是共生共榮關系。新媒體的發(fā)展及其對媒體生態(tài)的改變，恰恰對傳統媒體構成了一種反作用力，為省級黨報的創(chuàng)新發(fā)展提供了良機，以“高度、貼近、開放”為辦報理念，新華日報堅持制度創(chuàng)新和報道創(chuàng)新，努力做到優(yōu)化傳播，以有效超載海量信息。

要增強傳播的有效性，高質量的原創(chuàng)新聞是根本。傳播技術越發(fā)達，信息來源越多，記者越要深入基層調查研究。記者聯系點制度到現在已經5年了，每年一輪，編輯部采訪部門及駐外記者全體參加，每人確定一個縣市(區(qū))為聯系點，實現了全省106個縣市(區(qū))的全覆蓋。這張抓原創(chuàng)新聞的“大網”打回了許多新聞大魚，如從去年6月啟動的第四輪記者聯系點報道，至今年4月共見報文字稿264篇，影像版10個，好稿占比50.4%。

擁有大批優(yōu)秀新聞人才是黨報的優(yōu)勢資源。為培養(yǎng)新人，保持人才優(yōu)勢，我們還有一個制度創(chuàng)新，就是虛擬策劃中心，每月一期，每期由一位主任、副主任或者主任助理牽頭，七八位年輕記者參與。實行跨口子策劃、采訪、寫作，用這種高強度報道去鍛煉年輕記者。

主持人：近年來，江西日報著力打造可讀、好看、親近的黨報。像我們這個《江報直播室》欄目，就是江西日報主辦的全國第一個報網互動欄目，是中國新聞名專欄，請問今后江西日報在與新媒體的共同發(fā)展上還有些什么樣的思考？

王暉：面對新的媒體格局，作為傳統媒體必須創(chuàng)新，要與時俱進，否則就會落后于時代。為此，江西日報打造了全國首個報網互動的欄目——《江報直播室》，通過整合傳媒、整合資源，實現了多媒體在競爭中互動和共融，是平面媒體的一次立體“跨越”。

事實上，這種超媒介的跨越一直是我們創(chuàng)新的重要手段。最近，江西日報又開通了全國首個報網聯動微博專欄——“大家正在說”，我們將報道放在微博上讓大家評說，并在報紙上摘登一些精彩微評；網友們能充分表達觀點，也能為我們提供新聞線索，這樣就大大拓寬了報紙的受眾面，與讀者的聯動也更加緊密?！盎印迸c“聯動”，一字之差，含義卻大不一樣，“互動”是相互作用與影響，但難以同步?！奥搫印眲t是同步行動，通過聯合取得更大的規(guī)模效應，更能提高報紙的傳播面及傳播的有效性。