堅持弘揚主旋律和提倡多樣化的統(tǒng)一。我國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模較大,數(shù)億網(wǎng)民共同參與網(wǎng)上內容的創(chuàng)造、傳播和消費,必然帶來網(wǎng)絡文化的多元多樣,這也是網(wǎng)絡文化的魅力所在。建設中國特色網(wǎng)絡文化,必須堅持“百花齊放、百家爭鳴”方針,既弘揚主旋律,又提倡多樣化,努力實現(xiàn)兩者的和諧統(tǒng)一,確保網(wǎng)絡文化建設的生機和活力。弘揚主旋律,就是要以社會主義核心價值觀為引領,用馬克思主義中國化最新理論成果教育網(wǎng)民,用中國特色社會主義共同理想凝聚力量,用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神鼓舞斗志,用社會主義榮辱觀引領網(wǎng)上道德風尚。提倡多樣化,就是要充分尊重廣大網(wǎng)民的創(chuàng)造性勞動,充分反映豐富多彩的社會生活,大力促進網(wǎng)絡文化不同題材、不同風格、不同樣式的自由發(fā)展?？傊?要形成既保持良好傳播秩序又充分尊重個人創(chuàng)造,既尊重差異、包容多樣又有力抵制各種錯誤思想和腐朽文化的網(wǎng)絡環(huán)境。
堅持把社會效益放在首位。網(wǎng)絡文化與網(wǎng)絡經(jīng)濟、知識經(jīng)濟并生并存,網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)市場日益壯大,已成為國民經(jīng)濟新的增長點。發(fā)展網(wǎng)絡文化,應當重視經(jīng)濟效益,但網(wǎng)絡文化產(chǎn)品不同于一般商品,具有明顯的社會價值和意識形態(tài)屬性,必須把社會效益放在首位,努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。建設中國特色網(wǎng)絡文化,大力發(fā)展網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè),一定要正確處理經(jīng)濟效益和社會效益的關系,既要充分尊重市場經(jīng)濟規(guī)律,又要符合社會主義精神文明建設要求,以對社會負責、對人民負責的態(tài)度,積極生產(chǎn)和創(chuàng)作格調健康、品味高雅、具有中國氣派的優(yōu)秀網(wǎng)絡文化產(chǎn)品。
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