內(nèi)地“洋奶粉”售價

全球最高

而幾年間，洋奶粉均價已經(jīng)從200元邁上了300元大關(guān)。近日，記者發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過去年底調(diào)價后惠氏旗下高端品牌“啟賦”1段已賣到408元，而雀巢的超級能恩1段也賣到了318元，并將容量從900克調(diào)低到800克。

甚至在東南亞或者韓國等國家，這些產(chǎn)品的價格都僅僅只為內(nèi)地市場的一半?！把竽谭邸痹谥袊鴥?nèi)地的售價是名副其實的全球最高。

乳業(yè)專家王丁棉告訴記者，進口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關(guān)進口關(guān)稅和檢測費，這兩項大約占到原售價的28%~30%。除此之外，如果奶粉長期積壓在口岸不運走，可能會產(chǎn)生少許的停倉費用。而即使加上運費等費用，一罐重量為850-900克的進口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也僅為80-90元。

業(yè)內(nèi)揭秘：

乳企借成本上漲和升級配方虛漲價格

洋奶粉的高定價，或許可以歸因到內(nèi)地消費者的消費心理。記者了解到，一家“洋奶粉”在華全面開賣奶粉時就曾進行過一次摸底調(diào)查，結(jié)果顯示中國母 親樣本中49%的被訪者認為“高價格意味著高質(zhì)量”。這也給奶粉廠商提供了提高毛利率的思路，常常推出新產(chǎn)品或升級配方以標榜“高端”、“超高端”。統(tǒng)計 更顯示，國內(nèi)“高端奶粉”銷售占比已經(jīng)高過全球平均水平。

東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司分析師陳連芳也曾對記者表示，“洋奶粉”能多次漲價，根本原因

有三條。首先是剛性需求，廠家看準了消費者不會因為嬰幼兒奶粉價格高而不買。第二是國內(nèi)的乳制品經(jīng)常出現(xiàn)各種問題，給“洋奶粉”價格上漲的機會。最后，一旦認定小孩食用某品牌后家長很少愿意更換。

但是，“洋奶粉”慣用的提價理由，無非是“成本上漲”和“升級配方”?？墒牵患彝鈬谭燮髽I(yè)采用一致的研發(fā)投入、加工工藝和奶源，在中國內(nèi) 地銷售的奶粉要比中國香港以及新加坡、歐盟市場上賣得貴得多。此外，從年初至今，雖然基粉價格有所下降，但是“洋奶粉”的提價腳步并未因此減緩。陳連芳表 示，從嬰兒奶粉的成本構(gòu)成看，主要是直接原料成本加上銷售、財務(wù)和管理費用、所得稅等，其中在華營銷成本有可能會較高。