雙張模式評估報告

現(xiàn)在來看，雙張模式對中國電影的影響，主要在調(diào)整票房分成比例和炒熱宣傳營銷的模式。

調(diào)整票房分成，導(dǎo)致票價提升

以《英雄》為節(jié)點，之前國產(chǎn)片的分成比例是35%：65%，制片方只有35%，到《英雄》提高到40%。到《十面埋伏》時，提升到41%。到《金陵十三釵》再做調(diào)整，在一定的保底數(shù)額之內(nèi)(據(jù)說是5億元)，制片方的分成從43%提至45%，超過保底數(shù)額，院線和影院可分得更多。票房分成調(diào)整的直接影響便是票價提高?！队⑿邸非?，國產(chǎn)電影在一線城市的最低票價是25元，《英雄》漲至30元?！稘M城盡帶黃金甲》時提至35元?！督鹆晔O》再加5元。

不按常理出牌，炒熱眼球效應(yīng)

多年來，作為張藝謀背后的操盤者，堅持“自產(chǎn)自銷”的張偉平，在電影營銷領(lǐng)域，一直不按常理出牌。在張藝謀拍攝《英雄》、《十面埋伏》、《黃金甲》的時候，張偉平曾通過拍賣版權(quán)、包機(jī)等方式推廣新片，一度被認(rèn)為是中國大片的營銷模式，當(dāng)時起到的效果很顯著。有時，他甚至不惜向韓三平、馮小剛等圈中大佬“開炮”，制造話題。

業(yè)內(nèi)說法

內(nèi)地電影不缺資金，真決裂影響不大

影評人云飛揚認(rèn)為，張藝謀與張偉平的合作模式非常特別，張藝謀負(fù)責(zé)創(chuàng)作，張偉平負(fù)責(zé)處理一些雜事，包括商業(yè)方面。10多年來，張藝謀在藝術(shù)上有些偏差?！凹偃鐝埶囍\跟張偉平分開，后者可以找別的導(dǎo)演合作，抑或培養(yǎng)新人。張藝謀也應(yīng)該考慮其他合作對象了，這樣也會有利于之后作品的視野跟風(fēng)格，現(xiàn)在有資金的老板很多，他也應(yīng)該嘗試一下。”云飛揚說。

制片人方勵說道：“只要張藝謀本身還有創(chuàng)造力和市場影響力，離開張偉平并沒有影響，因為現(xiàn)在國內(nèi)電影不缺資金，缺的是好項目，張偉平方面就要看他未來要投資哪些類型的電影，如果新畫面具備策劃能力，不愁沒有資金、不愁找不到好導(dǎo)演，除了張藝謀還有‘王藝謀’?！?/p>