比較而言，奧迪的賣點是科技，它總是靠不斷推出的傳統(tǒng)動力升級改造技術(shù)和新能源汽車技術(shù)去打動人心，吸引消費者；寶馬賣的是駕感，靠飛機發(fā)動機起家的寶馬總是靠非凡的動力，超群的駕駛感受贏得人心；而奔馳賣的是夢想，擁有一輛奔馳的夢想始終是大多數(shù)汽車愛好者的追求。

汽車廠商市場推廣的一貫做法是靠外型設(shè)計、技術(shù)和配置吸引眼球，通過精心策劃的上市和試駕活動等搶奪消費者，但品牌影響力強、歷史和文化積淀豐厚的名牌廠商已經(jīng)在跨越這個階段，更多地以對藝術(shù)文化、體育活動的參與和社會公益活動的贊助來宣揚品牌內(nèi)涵，以對自身悠久歷史和技術(shù)積累的歷程來深入人心，給人以擁有該品牌轎車即達(dá)到一定社會地位和生活品質(zhì)的強烈感覺，這種做法顯然獲得了成功。

但是，在社會較為浮躁的當(dāng)下，打動人心比起吸引眼球自然難度要大，新的外型、新的技術(shù)和新的配置容易吸引人于一時，可是培養(yǎng)起對品牌的忠誠度和信賴感卻需要艱苦、持久的努力，這恰恰是很多汽車品牌目前所忽視和不及的短板。