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    沃爾沃本土化欲奪取豪車20%份額
    來源:新華網(wǎng) 2011-08-26 編輯:黃水來

      “本土”地位突顯

      未來5年要實(shí)現(xiàn)在中國(guó)20萬輛的銷售,那么年均銷量增長(zhǎng)將接近40%。這一目標(biāo)遠(yuǎn)高于中國(guó)汽車市場(chǎng)平均增速,也高于施瑞德所預(yù)計(jì)的2020年之前中國(guó)豪華車市場(chǎng)30%的增速。要完成這一目標(biāo),沃爾沃面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

      “中國(guó)是沃爾沃汽車的本土市場(chǎng),未來銷量最大的市場(chǎng)很可能在中國(guó)?!笔┤鸬卤硎?。

      為此,沃爾沃正在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行全面布局。

      在組織架構(gòu)方面,施瑞德告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,沃爾沃幾乎將哥德堡總部的組織架構(gòu)復(fù)制到了中國(guó)。這將提高中國(guó)本地化決策的速度,慢慢轉(zhuǎn)向更多的國(guó)產(chǎn)車型。他表示,沃爾沃會(huì)穩(wěn)步地推進(jìn)國(guó)產(chǎn)計(jì)劃,未來幾年,隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,新工廠建成后,沃爾沃汽車會(huì)實(shí)現(xiàn)更多的國(guó)產(chǎn)車型。

      銷售網(wǎng)絡(luò)方面,沃爾沃在中國(guó)的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)正以每月新增兩家的速度發(fā)展。據(jù)施瑞翔透露,到目前為止,沃爾沃已經(jīng)在83個(gè)城市擁有117家銷渠網(wǎng)點(diǎn),到2015年,沃爾沃汽車經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)將超過200家。

      沈暉坦言,“在沃爾沃汽車‘獨(dú)立’運(yùn)營(yíng)一周年和沃爾沃中國(guó)戰(zhàn)略發(fā)布半年來,最大的難題無疑是沃爾沃汽車全新企業(yè)文化的塑造?!睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,企業(yè)文化歸根到底是人的問題。

      相關(guān)分析認(rèn)為,一個(gè)國(guó)際豪華品牌的全面復(fù)興,僅依靠新興市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,沃爾沃汽車在歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)的全面復(fù)興至關(guān)重要,這也是沃爾沃汽車面臨的另一大難題。

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