一位不愿具名的旅行社經理指出，從旅游習慣來看，福建富豪相對更為熱衷“炫富”式的購物游或者多國游，休閑度假式旅游的觀念尚未被普遍接受。她說：“打個比方，如果福建富豪在美國城市深度游和歐洲十國游間進行選擇，通常會選擇十國游，認為走的國家多比較有面子。另外，福建富豪在出游地購物的消費金額超過旅游觀光費用的情況相當常見?！睆某鲇文康牡乜矗＝ǜ缓谰惩庥胃鼮闊嶂悦绹?、日本、新加坡等國家，境內則愛去香港、北京、海南。

《白皮書》數據顯示，去年全國千萬富豪平均擁有假期15天，平均出國頻率3次，女性富豪和資產在五千萬元以上的富豪出國旅游更多。法國、美國、澳大利亞是富豪們最青睞的國際旅游目的地；三亞、香港和云南是富豪最青睞的國內旅游目的地。中國旅游者購物和花費數據在去年出現爆炸式增長，相對2009年增加了91%。富豪們最喜歡購買手表和皮包。