電影《唐山大地震》票房輕松突破5億,劇本原著《余震》作者張翎近日向媒體證實,華誼兄弟已著手將其拍成電視劇。2005年電影版《手機》橫掃影院,獲得口碑又得票房。而今年5月推出的電視劇版《手機》,憑借著陳道明和王志文兩大影帝和扎實的劇本,又贏得滿堂彩……同一題材拍了電影再拍電視劇,還排練成話劇,有人戲謔,被“蒸”過了,再用“水煮”一下,最后又拿去“紅燒”。(新華日報8月12日)
所謂套拍,就是一部電影或電視劇走紅后,繼而又拍成電視劇或電影,即影視通拍。從藝術表現(xiàn)形式來看,不同形式的藝術,滿足的是不同受眾的文化需求,只要現(xiàn)實中存在這種需求,意味著就存在這種藝術形態(tài)的生成動力。這就好比有人熱衷于精短的電影,還有的人則覺得細嚼慢咽的電視劇更有味道。
實際上,“套拍”終不過是“套”取一個現(xiàn)成的名頭。在電視劇版的《風聲》開機之前,華誼老總王中磊在談及把同一部作品拍成兩個模式問題時,就不否認“這樣的翻拍是互相借力”。從營銷角度看,借助一方先行市場推廣實現(xiàn)的熱度優(yōu)勢,至而推出另一種形態(tài)的作品,至少可以省去大筆營銷費用,這就像股市中的“借殼上市”,“殼”實際上是一種不錯的資源,既可以大幅降低進入成本,又可以達成迅速“上市”目的。
不過,就企業(yè)借殼上市之舉看,這種“殼”|能否最終轉化為市場的認可,以及可觀的商業(yè)效益,最終仍賴于企業(yè)自身的艱苦打拼和精心經(jīng)營。同理,借“殼”上市的影視套拍能否獲得觀眾的承認,名聲之“殼”雖可以起到一定助推作用,但關鍵之處還在于作品本身的品質。換言之,“套拍”的作品如果拿不出足以令觀眾認可的品質,“殼”的光環(huán)亦會在短時間內迅速消散。