踩“步步糕”、共簽喜扇、手挽手走紅毯……8月29日是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)，也是婚姻登記實(shí)現(xiàn)“全國(guó)通辦”后迎來(lái)的首個(gè)七夕。當(dāng)天，南京玄武湖“甜度爆表”，位于景區(qū)內(nèi)的玄武區(qū)婚姻登記處，為新人們打造了儀式感滿滿的領(lǐng)證儀式，讓中國(guó)式浪漫在山水城林間夢(mèng)幻上演。（8月30日 《現(xiàn)代快報(bào)》）

七夕是一個(gè)浪漫的節(jié)日，在全國(guó)許多城市，今年七夕的浪漫氛圍更是“拉滿”。不管是形式多樣的領(lǐng)證儀式，還是為青年舉行的各種交友聯(lián)誼活動(dòng)，又或是商家鉚足勁打出的節(jié)日營(yíng)銷，其實(shí)都是“浪漫經(jīng)濟(jì)”的一種表現(xiàn)形式。

浪漫是一座城市的氣質(zhì)，也是一種可以轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。當(dāng)“浪漫”不再只是詩(shī)意的形容，而是成為消費(fèi)升級(jí)的新賽道，城市發(fā)展便多了一抹溫度與色彩。這就需要我們思考，如何把浪漫經(jīng)濟(jì)做強(qiáng)做大？關(guān)鍵要在五個(gè)“新”上下功夫：新場(chǎng)景、新渠道、新概念、新體驗(yàn)、新營(yíng)銷。

要用新場(chǎng)景打開想象力。浪漫經(jīng)濟(jì)的核心，是創(chuàng)造獨(dú)特的情境感與氛圍感。只有場(chǎng)景足夠動(dòng)人，浪漫才能被看見、被感知、被消費(fèi)。無(wú)論是七夕夜晚的燈光秀、城市地標(biāo)的藝術(shù)裝置，還是婚戀儀式的公共空間，都在告訴我們，浪漫經(jīng)濟(jì)不是虛無(wú)縹緲的情緒，而是能夠通過(guò)可觸可感的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)行為。誰(shuí)能提供更多元、更新穎的浪漫場(chǎng)景，誰(shuí)就能在浪漫經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

要以新渠道拓展消費(fèi)半徑。浪漫經(jīng)濟(jì)不應(yīng)局限于線下景觀與節(jié)慶活動(dòng)，還要借助數(shù)字化手段延伸觸角。社交媒體的傳播、短視頻的分享、線上平臺(tái)的預(yù)約，都能讓浪漫的觸感從現(xiàn)場(chǎng)延伸到遠(yuǎn)方。特別是在跨境消費(fèi)、沉浸式文旅的新趨勢(shì)下，線上線下渠道的深度融合，將為浪漫經(jīng)濟(jì)打開更廣闊的市場(chǎng)。

要用新概念強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)同。浪漫經(jīng)濟(jì)不僅僅是鮮花與約會(huì)，其內(nèi)涵遠(yuǎn)比想象豐富。可以是“愛情文化”，也可以是“幸福產(chǎn)業(yè)”；既承載年輕人的情感需求，也映照家庭的溫暖與社會(huì)的關(guān)懷。將浪漫概念從單一消費(fèi)升級(jí)為“美好生活方式”，既能擴(kuò)大受眾認(rèn)同感，也能讓浪漫經(jīng)濟(jì)擺脫“一陣風(fēng)”的短暫效應(yīng)，真正沉淀為城市的文化名片。

要靠新體驗(yàn)留住消費(fèi)黏性。浪漫經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。一段難忘的體驗(yàn)，能轉(zhuǎn)化為口碑與復(fù)購(gòu)，形成可持續(xù)的消費(fèi)循環(huán)。無(wú)論是沉浸式劇場(chǎng)的代入感，還是婚戀活動(dòng)的儀式感，抑或是節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的參與感，都是浪漫經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值。體驗(yàn)越真實(shí)，浪漫越長(zhǎng)久；體驗(yàn)越獨(dú)特，消費(fèi)越持續(xù)。

要以新營(yíng)銷放大傳播效應(yīng)。浪漫經(jīng)濟(jì)本身自帶“可傳播性”，但如何講好故事、放大情緒共鳴，考驗(yàn)的是營(yíng)銷的智慧。一個(gè)走心的宣傳語(yǔ)、一場(chǎng)互動(dòng)感強(qiáng)的主題活動(dòng)、一次跨界聯(lián)動(dòng)，都可能成為浪漫經(jīng)濟(jì)的引爆點(diǎn)。營(yíng)銷不僅是吸引眼球，更是構(gòu)建文化符號(hào)，讓浪漫與城市形象深度綁定，使浪漫消費(fèi)成為一種身份認(rèn)同和情感歸屬。

發(fā)展浪漫經(jīng)濟(jì)是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)、文化需求與產(chǎn)業(yè)融合的大勢(shì)所趨。浪漫經(jīng)濟(jì)不是單一的，而是多元的，既可以串聯(lián)起山海景觀、城市地標(biāo)，也可以激活餐飲、婚戀、旅游等多元業(yè)態(tài)；既是人們情感的寄托，也是城市競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

浪漫不是奢侈，而是幸福生活的剛需。發(fā)展浪漫經(jīng)濟(jì)，搶占消費(fèi)升級(jí)新賽道，在“五新”上下功夫、做文章，浪漫經(jīng)濟(jì)就能從一時(shí)的熱鬧，走向長(zhǎng)久的繁榮。城市因浪漫更有溫度，經(jīng)濟(jì)因浪漫更具活力，生活因浪漫更值得向往。（孫維國(guó)）