今年夏天，潮玩成了熱門詞，參與者是一群“80后”“90后”，“童趣經(jīng)濟”正以多元姿態(tài)進入大眾視野，并不斷拓展邊界。

從扎堆開盲盒到排隊購買IP聯(lián)名玩具，這些帶著卡通元素的商品，不再是孩子的專屬，不少成年人也加入消費行列，打造自己的“精神快充站”。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)潮玩市場規(guī)模突破500億元。

過去，童趣經(jīng)濟主要以兒童消費品為底色，在新IP、新概念、新技術(shù)賦能下，開始將主要目標人群鎖定為具有消費力的成年人，尤其是“Z世代”和年輕都市群體，滿足成年人的懷舊情感、減壓需求和童年情結(jié)。童趣經(jīng)濟外延不斷拓展，正重塑消費市場格局。隨著生活節(jié)奏加快和社會結(jié)構(gòu)變化，越來越多年輕消費者在消費過程中高度重視品質(zhì)、體驗和情感價值。一些消費者通過購買經(jīng)典動漫周邊等產(chǎn)品，想要“為童年買單”。

在此背景下，有的產(chǎn)品設(shè)計強調(diào)“減壓”“治愈”，有的強調(diào)未知感和隱藏款，能為消費者帶來驚喜，心理上形成一種獎勵效應(yīng)。再加上社交平臺帶來的信息傳播效率、互動密度和算法推動，讓不少童趣產(chǎn)品被廣泛傳播，甚至成為一些年輕人社交互動的“硬通貨”。

快時尚店里掛著皮卡丘、史努比聯(lián)名T恤，美妝品牌和迪士尼合作推出公主系列眼影盤，家居賣場擺上卡通造型的餐具……從生活用品到潮流單品，童趣消費市場日益火爆，催生了更多新業(yè)態(tài)和新消費場景，既折射出當(dāng)代社會的情感需求和消費升級趨勢，也提高了用戶黏性和消費頻次，體現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展的活力和多元化。

不過，童趣消費市場也存在同質(zhì)化、質(zhì)量不過關(guān)、安全隱患、低級趣味等現(xiàn)實問題。相關(guān)部門應(yīng)持續(xù)有力監(jiān)管，定期開展專項整治行動，對擾亂市場價格、不符合安全標準的產(chǎn)品銷售商家和企業(yè)及時進行處理。還要加強對消費者尤其是未成年消費者的理性引導(dǎo)，避免盲目消費。針對日益寬泛的童趣市場產(chǎn)品和消費人群，要持續(xù)更新和完善玩偶、盲盒、掛件等各類童趣產(chǎn)品相關(guān)標準，大力鼓勵原創(chuàng)IP開發(fā)并提供有效保護，激發(fā)市場活力。

相關(guān)企業(yè)和商家應(yīng)即時洞察各類消費者的需求變化，抓住成年消費者這一風(fēng)口，在產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣中注入懷舊等元素，激發(fā)成年消費者的購買欲望。持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新，加強原創(chuàng)IP培育，提升產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計水平，和消費者建立情感鏈接，用最真誠的方式守護大小朋友的童心，實現(xiàn)品牌與消費者之間的雙向奔赴。