聚焦擺拍、編造、仿冒、低俗、炒作等突出問題，網(wǎng)信部門持續(xù)開展“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動，嚴處一批短視頻賬號。

從第二批典型案例通報情況看，各類突出問題都指向一個共同的對象——劇本。短視頻的靈魂是劇本。如果落入俗套的劇本夾雜著不實內(nèi)容，甚至包藏著擾亂公共秩序的禍心，那么遭受網(wǎng)友嫌棄或平臺封殺是遲早的事。尤其是編造悲情劇本、虛夸經(jīng)歷資歷、冒用他人身份吸粉，借公眾信任之善意、無底線地收割流量，更是理應(yīng)遭到唾棄。

這是“人設(shè)擺拍”的錯嗎？其實未必。我們在公共場所常見的反詐宣傳短視頻，也常常出自擺拍與演繹。劇情設(shè)計越是巧思滿滿，演員表演越是活靈活現(xiàn)，反詐宣傳就越是深入人心。所以，問題不是出在擺拍上。未經(jīng)標注、虛假擺拍，才會觸碰紅線、受到追責。那些公然違法違規(guī)的，如內(nèi)容出現(xiàn)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》中的禁止類型，監(jiān)管部門就會視情節(jié)予以處罰。

那么，誰該對標注“虛構(gòu)演繹”這個動作負責呢？除了短視頻制作者之外，平臺作為網(wǎng)絡(luò)信息安全“守門人”，負有很大的治理責任。如果未標注的短視頻上線發(fā)布，平臺會被推定存在誤導(dǎo)故意，加重承擔法律責任。而對問題短視頻未及時刪除、屏蔽、斷開鏈接的，平臺還要承擔連帶責任。所以，此次公布的第二批典型案例，實際上是給各個平臺提了個醒：后續(xù)要認真檢視，究竟哪些機制未理順，問題發(fā)生在哪個環(huán)節(jié)上。

好劇本的確需要好機制、好算法來保障。一則，能正向篩選。避免僅以點擊量、評論數(shù)、完播率作為算法推薦的主要指標，要讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)注意力的高地，否則就會出現(xiàn)越虛假越圍觀、越離譜越推薦的惡性循環(huán)。二則，能精準識別。因為熱點事件和人物更容易獲得流量，所以也容易成為短視頻虛假關(guān)聯(lián)、演繹的素材。核準“當事人”身份是平臺打假的關(guān)鍵。對短視頻來說，當過度營銷的傾向被有效遏制，當被假劇本侵染的土壤恢復(fù)健康，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就會如雨后春筍般涌現(xiàn)。