在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正以驚人速度重塑商業(yè)格局。然而，部分從業(yè)者為牟利將行業(yè)推向失序邊緣。數(shù)據(jù)顯示，去年下半年，僅虛假宣傳類違規(guī)賬號(hào)就被封禁超3萬(wàn)個(gè)。

這種“野蠻生長(zhǎng)”，背后原因是多方面的——部分MCN機(jī)構(gòu)將網(wǎng)紅包裝為流量工具，默許甚至誘導(dǎo)違規(guī)行為；平臺(tái)算法過(guò)度傾斜爭(zhēng)議性內(nèi)容，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)；法律監(jiān)管滯后于業(yè)態(tài)創(chuàng)新，導(dǎo)致違規(guī)成本低廉。

破局之道，在于協(xié)同。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督管理，進(jìn)一步明確平臺(tái)主體責(zé)任、MCN機(jī)構(gòu)義務(wù)及主播行為邊界；平臺(tái)企業(yè)須摒棄“唯流量論”，建立“黑名單”共享機(jī)制，并提升正面內(nèi)容推薦權(quán)重；從業(yè)者則應(yīng)認(rèn)識(shí)到，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任才能實(shí)現(xiàn)流量與口碑的良性循環(huán)。

值得注意的是，不少地方嘗試將黨建引領(lǐng)深度融入行業(yè)肌理。比如，杭州某直播基地成立聯(lián)合黨委后推出“紅色主播孵化計(jì)劃”，培育出百余名助力鄉(xiāng)村振興的正能量網(wǎng)紅；成都某MCN機(jī)構(gòu)黨支部創(chuàng)新“紅色劇本殺”直播，以沉浸式劇情讓紅色精神觸達(dá)500萬(wàn)人次的年輕觀眾。這些實(shí)踐證明，以黨建為引領(lǐng)把準(zhǔn)方向，從源頭提升從業(yè)者政治素養(yǎng)與價(jià)值判斷力，可助力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更大價(jià)值。