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    網(wǎng)絡(luò)薦藥亂象如何治?

    2025-06-13 11:27:49?作者:文魁?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來說兩句

    一條短視頻里,穿白大褂的骨科醫(yī)生一臉嚴(yán)肅地推薦咳嗽藥:“反復(fù)咳嗽總不好,記好這顆小藥丸!”結(jié)果沒幾天,同樣的臺詞居然從婦科醫(yī)生嘴里冒出來了,就跟復(fù)制粘貼似的。據(jù)中國青年報報道,最近,短視頻平臺上出現(xiàn)了大量醫(yī)生以問診、科普等名義推薦藥品的現(xiàn)象。這些雷同話術(shù)的背后藏著產(chǎn)業(yè)鏈:一條視頻的報價從1900塊到29萬不等,而操盤的正是躲在賬號背后的MCN機(jī)構(gòu)。

    在流量至上的互聯(lián)網(wǎng)時代,頭部網(wǎng)絡(luò)平臺正淪為虛假薦藥的溫床,公眾健康權(quán)益面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。薦藥主體的混亂程度令人咋舌。醫(yī)療領(lǐng)域的 “跨界帶貨” 已成常態(tài):骨科醫(yī)生化身呼吸科“專家”,婦科醫(yī)師搖身變?yōu)橄啤皺?quán)威”,在MCN機(jī)構(gòu)的包裝下,將專業(yè)形象異化為帶貨工具。更有不法分子偽造資質(zhì),冒充名醫(yī)推薦“特效藥品”,這些來源不明、質(zhì)量無保障的藥物,如同隱形殺手,威脅患者生命安全。

    平臺方的失職助長了亂象蔓延。為追求流量與收益,部分平臺對商家資質(zhì)審核流于形式,過期證照、虛假備案輕松通過;對薦藥內(nèi)容監(jiān)管形同虛設(shè),違規(guī)廣告充斥頁面。投訴處理機(jī)制更是淪為擺設(shè),消費者反饋石沉大海,縱容違法違規(guī)行為肆意生長。

    網(wǎng)絡(luò)薦藥亂象的危害正呈多維度擴(kuò)散。個體層面,患者因誤信虛假推薦延誤治療,經(jīng)濟(jì)損失與健康風(fēng)險雙重疊加;行業(yè)層面,劣幣驅(qū)逐良幣,正規(guī)藥企生存空間被擠壓,創(chuàng)新研發(fā)動力受挫;社會層面,虛假信息消解公眾信任,動搖醫(yī)療科普權(quán)威性,破壞互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的健康發(fā)展。

    治理網(wǎng)絡(luò)薦藥亂象,亟需構(gòu)建多方協(xié)同的“防護(hù)網(wǎng)”。監(jiān)管部門應(yīng)加快完善法規(guī)體系,明確網(wǎng)絡(luò)薦藥資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與責(zé)任邊界,對違規(guī)行為實施“頂格處罰”;開展專項整治行動,建立跨區(qū)域、跨部門的聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制,形成監(jiān)管合力。平臺方要主動承擔(dān)主體責(zé)任,運用AI智能審核、大數(shù)據(jù)監(jiān)測等技術(shù)手段,實現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容“秒級攔截”;暢通投訴渠道,建立先行賠付制度,切實維護(hù)消費者權(quán)益。

    公眾也要練就“火眼金睛”。面對網(wǎng)絡(luò)薦藥信息,保持理性審慎態(tài)度,不盲目跟風(fēng);養(yǎng)成“用藥先就醫(yī)”的習(xí)慣,以正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)診斷為準(zhǔn);積極參與社會監(jiān)督,發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為及時舉報,共同營造清朗的網(wǎng)絡(luò)用藥環(huán)境。唯有多方聯(lián)動、重拳出擊,才能斬斷網(wǎng)絡(luò)薦藥的利益鏈條。(文魁)

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