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    莫讓宣傳片的創(chuàng)意偏離正軌

    2025-06-11 15:50:21?作者:銀霞?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來說兩句

    近日,南寧地鐵一則宣傳片被指低俗登上熱搜,引發(fā)廣泛關(guān)注。視頻中,男子在地鐵內(nèi)打開有氣味的粉絲,身后幾位穿著露臍短袖和超短褲的女士扭臀熱舞,臀部還被特寫展示。此畫面與“禁止在地鐵內(nèi)吃有異味食物”的主題搭配突兀,被眾多網(wǎng)友詬病“畫面低俗”,令人不適。事件曝光后,相關(guān)公司迅速行動(dòng),于6月8日撤掉了這則宣傳片。(6月10日 紅網(wǎng))

    從傳播效果看,這無疑是一次失敗的宣傳。傳播旨在準(zhǔn)確傳達(dá)信息并收獲受眾認(rèn)可,可這則宣傳片的內(nèi)容卻嚴(yán)重干擾了核心信息傳遞。觀眾的注意力被熱舞、臀部特寫等元素吸引,甚至產(chǎn)生反感,使得倡導(dǎo)文明乘車、禁止食用氣味大的食物這一關(guān)鍵信息被弱化,宣傳效果適得其反。

    這一事件也促使我們思考公共空間傳播內(nèi)容的尺度問題。地鐵作為城市公共空間,人員流動(dòng)量大,涵蓋各個(gè)年齡層次和社會(huì)群體,其中不乏未成年人。在此環(huán)境下傳播的內(nèi)容,應(yīng)符合公序良俗,具備積極健康導(dǎo)向。雖說這是一則宣傳片而非商業(yè)廣告,但同樣要遵循《中華人民共和國(guó)廣告法》中“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”的規(guī)定。若此類帶有爭(zhēng)議性、易引人不適的內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在公共視野,不僅會(huì)對(duì)未成年人價(jià)值觀形成產(chǎn)生不良影響,還會(huì)拉低城市文明形象。

    制作方或許想通過新穎、吸睛的方式吸引觀眾注意,增強(qiáng)宣傳效果,其出發(fā)點(diǎn)可能是好的。然而,創(chuàng)意絕不能以犧牲內(nèi)容的健康和適宜性為代價(jià),更不能偏離主題。要避免類似事件再次發(fā)生,建立完善、嚴(yán)格且透明的審核機(jī)制至關(guān)重要。審核團(tuán)隊(duì)不僅要有專業(yè)的媒體傳播素養(yǎng),還應(yīng)充分考慮社會(huì)影響和公眾感受,必要時(shí)可引入市民代表參與評(píng)審,廣泛聽取社會(huì)意見。

    在信息爆炸的時(shí)代,吸引眼球、追求創(chuàng)意無可厚非,但無論是宣傳片還是商業(yè)廣告,在追求傳播效果和創(chuàng)意的同時(shí),必須堅(jiān)守道德與法律底線,充分考量受眾和社會(huì)影響。只有以積極健康的內(nèi)容為城市文明增光添彩,才能實(shí)現(xiàn)有效傳播,贏得公眾認(rèn)可。希望今后類似的宣傳能從中吸取教訓(xùn),真正做到內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一,發(fā)揮正向引導(dǎo)作用。(銀霞)

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