網(wǎng)絡(luò)平臺上，那些打著“純天然”“手工自制”“宮廷秘方”標簽售賣的化妝品真的可信嗎？近日，北京市昌平區(qū)人民法院審結(jié)了一起制售偽劣化妝品的案件，涉案“三無”化妝品霉菌、病菌以及重金屬含量超標。被告人王某因犯生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪，被依法判處有期徒刑二年十個月，緩刑4年，并處罰金20萬元。（6月11日 《法治日報》）

在網(wǎng)絡(luò)購物與社交平臺深度滲透生活的當(dāng)下，“純天然”“手工自制”“宮廷秘方”等標簽的化妝品，憑借極具噱頭的宣傳話術(shù)，悄然占據(jù)消費者的購物車。某社交平臺數(shù)據(jù)顯示，僅2024年下半年，帶有“宮廷秘方”關(guān)鍵詞的化妝品筆記就超過50萬條，相關(guān)商品月均銷量突破百萬件。然而，這些被包裝成“神奇產(chǎn)品”的化妝品，真的如宣傳中那般神奇嗎？答案顯然是否定的。

“宮廷秘方”實為商家利用消費者對傳統(tǒng)的向往編織的營銷陷阱。古時秘方基于當(dāng)時原料工藝，與現(xiàn)代科學(xué)體系差異巨大。不良商家借其名號虛假宣傳，宣稱“7天淡斑、14天美白”吸引消費者。北京昌平法院審理的王某案中，其售賣的“古法駐顏膏”號稱宮廷秘方，實則為“三無”產(chǎn)品，生產(chǎn)環(huán)境惡劣，鉛、汞等重金屬超標數(shù)倍，嚴重威脅消費者健康。

消費者陷入“宮廷秘方”營銷陷阱，根源在于消費理性缺失。面對網(wǎng)絡(luò)夸大宣傳，部分人因缺乏專業(yè)認知盲目輕信，或抱著低價嘗鮮心理沖動下單，埋下健康隱患。網(wǎng)絡(luò)銷售的隱蔽性與跨地域性，加上平臺審核漏洞，助長“問題化妝品”流通。消協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2024年62%的“問題化妝品”投訴來自網(wǎng)購，且超半數(shù)維權(quán)因證據(jù)不足難以解決，嚴重破壞網(wǎng)絡(luò)消費生態(tài)。

要避免被“宮廷秘方”等營銷話術(shù)誤導(dǎo)，理性消費是關(guān)鍵。消費者在選購化妝品時，應(yīng)選擇正規(guī)渠道，仔細查看產(chǎn)品成分、生產(chǎn)許可證等信息，不輕易相信網(wǎng)絡(luò)上過于夸張的宣傳。同時，面對網(wǎng)紅推薦、“爆款”產(chǎn)品，要保持冷靜，不盲目跟風(fēng)，多參考權(quán)威機構(gòu)的測評和專業(yè)人士的建議。

莫被“宮廷秘方”迷雙眼，理性消費才是王道。這不僅是保護自身權(quán)益的需要，更是凈化網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境的必然要求。相關(guān)部門應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的監(jiān)管，完善產(chǎn)品質(zhì)量檢測與審核機制；平臺方需嚴格落實主體責(zé)任，加強對商家和商品的審核。而消費者作為消費鏈條的終端，更應(yīng)提升警惕性，理性消費，用實際行動抵制虛假宣傳和劣質(zhì)產(chǎn)品，共同維護健康有序的網(wǎng)絡(luò)消費市場。（文魁）