一段時間以來，各類資訊平臺上的保險廣告，不乏“百萬保額”“保障上百種重疾”“限時優(yōu)惠即將結(jié)束”等頗具吸引力的用語。這些保險產(chǎn)品，究竟是“玩噱頭”還是“真有料”？近期，上海市消保委聯(lián)合復旦大學針對互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品開展測評，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“輕量化”產(chǎn)品設計易造成理解偏差，揭開了互聯(lián)網(wǎng)保險“注水廣告”的冰山一角。

眾所周知，推出互聯(lián)網(wǎng)保險本是為滿足消費者日益多樣化的保險需求，提高保險市場的效率。它借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，降低保險產(chǎn)品的銷售成本，使得一些原本價格較高的保險產(chǎn)品能夠以更親民的價格走向大眾。同時，互聯(lián)網(wǎng)保險的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務也為消費者提供更加個性化的保障方案。然而，一些不良商家卻借機在廣告宣傳上大做文章，用虛假或夸大信息誤導消費者，嚴重損害其利益，也破壞互聯(lián)網(wǎng)保險市場的健康發(fā)展。

測評顯示，互聯(lián)網(wǎng)保險“注水廣告”，主要問題體現(xiàn)在兩個方面。一是廣告內(nèi)容注水。如某平臺百萬意外險，宣稱的“百萬”實為意外醫(yī)療費用補償責任的報銷上限，且免賠額達5000元，而意外身故及殘疾保額僅1萬元。二是模糊關鍵信息。許多平臺銷售頁面以“高保額、低保費、快理賠”為賣點，卻對免賠條款等重要內(nèi)容模糊表述，比如僅說“保障100至120種重大疾病”卻不提供清單，讓消費者難以判斷保障范圍。一些互聯(lián)網(wǎng)中介平臺推廣時采取饑餓營銷，標注“今日僅?！痢羻巍敝圃炀o迫感，卻模糊產(chǎn)品關鍵信息，使消費者未全面了解就下單，后續(xù)易出現(xiàn)保障不匹配問題，既損害消費者利益，又破壞市場公平競爭秩序。

相關法律規(guī)定，經(jīng)營者不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易；經(jīng)營者向消費者提供有關商品或者服務的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳；廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。然而，現(xiàn)實中，一些互聯(lián)網(wǎng)保險銷售平臺和商家卻置若罔聞，為追求短期利益不惜鋌而走險，發(fā)布虛假“注水廣告”，明顯違法違規(guī)。

面對互聯(lián)網(wǎng)保險“注水廣告”亂象，當然需要有關方面合力整治。但最直接也最有效的辦法，無疑是監(jiān)管部門出手擠干水分。比如，加強對互聯(lián)網(wǎng)保險廣告的監(jiān)測和審查力度，及時發(fā)現(xiàn)和處理虛假及有水分的廣告。加大對違法違規(guī)行為的處罰力度，提高商家的違法成本。此外，加強教育引導消費者，提高其風險意識和辨別能力，不被虛假信息所迷惑。