近期，全國多地為提振消費活力、激發(fā)消費潛力，推出一系列新招實招，其中，票根成為連接消費場景的重要媒介，發(fā)揮出特殊作用。江蘇常州舉辦“一張票玩轉(zhuǎn)一座城”活動；持終點站為河南洛陽的車票、高鐵票或電子訂單，可以半價游覽應(yīng)天門、九洲池等11家洛陽知名景區(qū)；更有第十五屆北京國際電影節(jié)期間“憑電影票免景區(qū)門票”“憑票根用餐可享折扣”“看電影留票根，逛博物館可免費”等活動……文旅消費市場在票根經(jīng)濟加持下亮點多多、熱鬧非凡。

票根是消費行為的憑證。在傳統(tǒng)認知中，票根僅是消費行為的證明和記錄，也有人把它保留起來當作紀念，其主要價值往往隨著消費行為的結(jié)束而消失。然而，在創(chuàng)新思維下，這張小小的紙片不再是被隨手丟棄的廢紙，而是成為連接不同消費場景的通行證，這種轉(zhuǎn)變讓原本孤立的消費行為產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，發(fā)揮出消費疊加的乘數(shù)效應(yīng)。

票根更是潛在需求的觸發(fā)器。人們往往需要外部刺激來激活潛在的消費欲望，票根經(jīng)濟恰恰提供了這樣一種刺激機制。當消費者手持一張票根時，不僅完成了當下的消費體驗，更獲得了開啟下一段消費旅程的可能性。這種設(shè)計巧妙地利用消費者心理預(yù)期，將一次性消費轉(zhuǎn)化為連續(xù)性消費。票根經(jīng)濟創(chuàng)造了一種“獲得感”，讓消費者在享受優(yōu)惠的同時，也感受到被重視和回饋的滿足。

發(fā)展票根經(jīng)濟的前提，是有充分的文旅資源集群。票根經(jīng)濟講究資源整合，資源整合的基礎(chǔ)是豐富性和多樣性。一個城市或地區(qū)要想讓票根經(jīng)濟發(fā)揮最大效應(yīng)，必須依托完整的文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，從交通樞紐到旅游景區(qū)，從餐飲住宿到文化娛樂，各個環(huán)節(jié)需要形成有機銜接。只有當這些資源形成集群效應(yīng)時，票根才能成為串聯(lián)各環(huán)節(jié)的紐帶。此外，文旅資源的品質(zhì)也至關(guān)重要，優(yōu)質(zhì)資源的組合才能產(chǎn)生“1+1>2”的效果。發(fā)展票根經(jīng)濟不能僅停留在表面聯(lián)動，更需要深挖資源價值，打造獨有的競爭優(yōu)勢。

票根經(jīng)濟的火爆，本質(zhì)上是系統(tǒng)思維在促消費領(lǐng)域的體現(xiàn)。它打破了傳統(tǒng)消費場景中條塊分割的局限，構(gòu)建了一個開放共享的消費生態(tài)系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)中，各個經(jīng)營主體不再是單打獨斗，而是形成互利合作。消費者也不再是被動接受者，而是成為價值共創(chuàng)的參與者。這種系統(tǒng)性創(chuàng)新改變了傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯，讓消費從零和博弈走向多方共贏。

小小一張票根，串聯(lián)起“吃住行游購娛”全鏈條，消費者獲得實實在在的優(yōu)惠，商家收獲穩(wěn)定客流，城市文旅資源實現(xiàn)高效配置。這種“三贏”格局，正是票根經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動力。作為一種創(chuàng)新的文旅消費模式，每張票根都是解鎖新場景的密鑰，承載著人們對美好生活的向往。期待這一創(chuàng)新模式能釋放更大潛能，突破消費場景形態(tài)限制，向更智能、更便捷的方向演進，為文旅市場創(chuàng)造更多可能，為經(jīng)濟發(fā)展注入持久活力。