“包治百病”的“神醫(yī)”“神藥”，“穩(wěn)賺不賠”的金融理財，“免考保過”“包工作”的教育培訓……針對廣告市場存在的亂象，近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關于維護廣告市場秩序營造良好消費環(huán)境的通知》，決定在全國范圍內(nèi)開展廣告市場秩序整治工作。此舉劍指民生痛點，直擊行業(yè)痼疾，釋放出以法治手段護航消費環(huán)境的鮮明信號。

在消費場景日益多元化的今天，商家為推銷產(chǎn)品或服務，各種宣傳手段層出不窮。其中出現(xiàn)一些虛假廣告宣傳，不僅嚴重擾亂市場秩序，更侵害了消費者合法權益。2024年，全國市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件4.69萬件，罰沒金額共計3.49億元。這一治理成果，彰顯了監(jiān)管利劍的威力，也折射出整治各種“忽悠人”虛假廣告的迫切性。維護好廣告市場秩序，刻不容緩。

整治廣告亂象，需以“全鏈條”思維破頑疾。嚴查終端違法行為，追溯源頭策劃組織，壓實發(fā)布平臺的審核責任，監(jiān)管不留死角盲區(qū)。在此基礎上，推進更加有溫度的監(jiān)管，推動廣告行業(yè)良性發(fā)展。通過政策解讀、案例指導，幫助企業(yè)劃清合規(guī)邊界，真正做到知敬畏、守規(guī)矩，既守住法律底線，又釋放創(chuàng)新活力。積極構建誠信有序的市場環(huán)境與消費生態(tài)，讓廣告切實成為消費者信賴的信息渠道。