作者：朱昌俊

又一“神醫(yī)”栽了！4月25日，總臺中國之聲獨家報道了電商平臺熱銷的養(yǎng)生貼“苗古金貼”涉嫌虛假宣傳。該產(chǎn)品號稱由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作，但該傳承人實為AI生成，產(chǎn)品頁面展示的“非遺傳承人”證書則為機構非法制作。針對有關違法線索，福建廈門相關部門連夜開展核查處置。經(jīng)初步核查，報道中涉及的多家相關企業(yè)在多家電商平臺共計開設9家網(wǎng)店，主要銷售“苗古金貼頸椎貼”等醫(yī)療器械產(chǎn)品。執(zhí)法人員已當場對相關證據(jù)進行提取固定，責令當事人將上述產(chǎn)品鏈接全部下架處置。相關部門依法依規(guī)對當事人涉嫌虛假宣傳、刷單等違法行為立案調查，對制作假證等違法線索移送相關部門。

極力標榜“非遺傳承人”“千年苗方”“專供頸椎問題”，在各大電商平臺熱銷的“苗古金貼”，不過是一場徹頭徹尾的精心騙局：所謂“苗古金貼非遺傳承人”稱號，實際上是由一家名為“北京炎黃文明非物質文化遺產(chǎn)保護中心”的企業(yè)頒發(fā)，而類似的證書，在一些中介機構，只需花2500元，“提供手機號、姓名、身份證等信息，就能包辦包成”；所謂的“苗古金貼”，實由第三方代工廠貼牌生產(chǎn)，“如果從5000盒起做，（出廠價）可以做到一盒2.5元”；就連所謂的在視頻中露臉的“非遺傳承人”，也都是AI生成……

從前電視上有真人假扮“神醫(yī)”，“做出違背祖宗的決定”兜售假藥；現(xiàn)在通過AI技術就能生成“假非遺傳承人”為產(chǎn)品代言。不得不說，這樣的技術“賦能”，讓“假神醫(yī)”被更多復制，也更讓人防不勝防。媒體成功“打假”后，相關企業(yè)和涉案人即被立案調查，這顯示了輿論監(jiān)督的力量。但要有效遏制這一現(xiàn)象，顯然不能僅指望于個案式的糾偏。

應該看到，這類“神醫(yī)”騙局，有著明顯的產(chǎn)業(yè)化特征。從利用AI打造“神醫(yī)”形象，到購買相關證件來背書，并尋找第三方貼牌工廠生產(chǎn)相關產(chǎn)品，再到網(wǎng)絡上的視頻傳播和銷售，分工環(huán)環(huán)相扣。盡管事后來看，有人發(fā)現(xiàn)，這些視頻和照片本身非常拙劣，如記者發(fā)現(xiàn)照片中的人物表情僵硬、光線不自然，尤其是存在AI生成人物常見的典型缺陷——手部異常，但還是不能低估這套模式對于中老年人等目標群體的迷惑性和誤導性。如執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查涉事網(wǎng)店，發(fā)現(xiàn)部分店鋪銷量顯示“已拼500萬+件”“已售60萬+”等數(shù)據(jù)，這足以證明其成功俘獲了一大批消費者。因此，對這類騙局的危害性不可低估，也絕不能把“辨真假”的責任完全推給消費者。

事實上，這一模式在今天能夠如此輕易得逞，并非完全源自規(guī)范的缺失。如AI生成內容必須強制標識的規(guī)定早就有之，這樣的AI生成“神醫(yī)”卻依然能夠大行其道，平臺方面是否履行了基本的把關監(jiān)督責任，顯然值得追問。而這類標榜“非遺傳承人”的網(wǎng)店產(chǎn)品滿天飛，從常識判斷，平臺方面也理應加強入口的資質審核，壓縮渾水摸魚、乘虛而入的空間。此外，對那些給錢就能辦“非遺傳承人”證書的機構，也該加強常態(tài)化的打擊治理。要知道，任由這類打著“非遺”幌子的“生意”招搖撞騙，不僅是在給消費者挖坑，也是在抹黑真正的非遺技術。

就在日前，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關于維護廣告市場秩序營造良好消費環(huán)境的通知》，部署開展廣告市場秩序整治工作。其中明確，將嚴查“神醫(yī)”“神藥”“人工智能冒充專家”等多類違法廣告。“假非遺”加上AI生成的“假傳承人”，經(jīng)過一系列的虛假包裝，產(chǎn)品竟然可以在各大電商平臺大肆銷售，為相關整治的必要性，添加了一個現(xiàn)實注腳。但是，要讓這類“神醫(yī)”騙局無處遁形，不僅僅是廣告市場需要凈化，相關聯(lián)的各個環(huán)節(jié)的監(jiān)管都應守土有責。（朱昌?。?/p>