浙江紹興近日舉行新聞發(fā)布會，介紹《紹興老字號保護與發(fā)展條例》（以下簡稱《條例》）的相關情況?！稐l例》將保護傳承作為重要內容，對紹興老字號的復核、轉讓、變更等作出了詳細制度要求，為保障老字號經營主體合法權益、營造公平公正市場環(huán)境提供了法律支持。（據《浙江日報》4月22日報道）

隨著市場經濟的發(fā)展，如何在守正中創(chuàng)新，成為眾多老字號企業(yè)面臨的課題。新興品牌層出不窮，市場競爭日益激烈；一些不法商家受利益驅使仿冒造假、惡意攀附老字號……在這種背景下，以地方立法形式推動老字號高質量發(fā)展，既能加快老字號“破繭新生”，使其在市場中煥發(fā)新活力、發(fā)揮大作用，也能充分引導和促進消費，進一步激發(fā)經濟活力。

要把保護作為重點。加大對老字號的保護力度，嚴厲打擊侵權假冒行為，可以讓老字號企業(yè)安心經營、創(chuàng)新發(fā)展。除字號、商標以外，老作坊、傳統(tǒng)技藝、民俗等文化資源也應納入保護范圍。要完善監(jiān)管機制。通過對現有老字號定期復核、實施動態(tài)調整，嚴格審批轉讓、變更等行為，保障老字號的核心技藝、文化內涵得以完整留存。

以法治護航，創(chuàng)造良好的老字號企業(yè)發(fā)展生態(tài)，更多商業(yè)文化的瑰寶必將煥發(fā)持久生命力。