湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 周澤中

4月16日，2025湖南文化和旅游春季賞花消費(fèi)季活動(dòng)正式啟動(dòng)，一系列文旅消費(fèi)優(yōu)惠政策齊登場(chǎng)。據(jù)悉，活動(dòng)時(shí)間為4月至6月，足以覆蓋整個(gè)春季的花期盛景，讓市民游客有充足時(shí)間感受大美湖南。

將春意“打包”，開(kāi)啟春日新玩法。在啟動(dòng)儀式上，省文旅廳首次推出14條精選賞花線路，并同步發(fā)布《花海打卡地圖》。該地圖囊括了湖南各地極具特色的花海景觀，并巧妙融合了工業(yè)潮玩、歷史文化、非遺民俗和鄉(xiāng)村休閑等豐富主題，可謂安排周到。在此基礎(chǔ)上，各大景區(qū)可進(jìn)一步發(fā)力，圍繞花卉主題打造沉浸式趣味體驗(yàn)活動(dòng)，例如組織漢服游園會(huì)、開(kāi)設(shè)非遺手作集市、舉辦賞花攝影比賽等，讓游客在盡覽春光的同時(shí)領(lǐng)略湖湘文化的獨(dú)特魅力，一舉多得。

春菜上市、春裝熱銷(xiāo)、春游火爆……如今的“吃喝玩樂(lè)”需要更加順應(yīng)自然節(jié)律、創(chuàng)設(shè)情境，引領(lǐng)人們品鑒季節(jié)之美。春季包括了立春、雨水、驚蟄等傳統(tǒng)節(jié)氣，那么就可以從節(jié)氣的轉(zhuǎn)換著手。例如，立春是萬(wàn)物復(fù)蘇的起點(diǎn)，可圍繞“煥新”這一主題推出文旅活動(dòng)；雨水之后空氣濕潤(rùn)，春菜開(kāi)始綻放新芽，正是推介綠色、有機(jī)商品的好時(shí)機(jī)。激活消費(fèi)者在這些特定時(shí)間的關(guān)注、參與熱情，可為傳統(tǒng)節(jié)氣帶來(lái)新的商業(yè)表達(dá)空間。

準(zhǔn)確把握季節(jié)性消費(fèi)的特點(diǎn)和需求。隨著時(shí)間推移、四季更迭而自然演化的消費(fèi)傾向，映照了快節(jié)奏時(shí)代下人們對(duì)“生活本真”的追尋，也是文旅產(chǎn)業(yè)策略調(diào)整的重要依據(jù)。從業(yè)者應(yīng)深刻洞察文旅消費(fèi)者生活方式和心理需求的發(fā)展變化，并予以積極回應(yīng)，努力實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)體驗(yàn)”的躍遷，讓市民游客四季不跑空，在春夏秋冬的流轉(zhuǎn)中收獲滿(mǎn)滿(mǎn)煙火氣與愉悅感。

“春水春池滿(mǎn)，春時(shí)春草生，春人飲春酒，春鳥(niǎo)哢春聲?！背鐾劣陂L(zhǎng)沙窯、現(xiàn)藏于湖南博物院的“春水春池滿(mǎn)”詩(shī)文瓷執(zhí)壺，用八個(gè)“春”字記錄下當(dāng)時(shí)湖南人暢飲春酒的生活場(chǎng)景。湖南的春季之美，何其浪漫。期待全省各地文旅部門(mén)同頻自然節(jié)律，將春和景明的好風(fēng)光，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，惠及廣大民眾。