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    “神醫(yī)神藥”何以沉渣泛起?

    2025-04-18 10:00:48?作者:楊博?來源:廣州日報  責任編輯:蔡秀明   我來說兩句

    近日,市場監(jiān)管總局印發(fā)通知,決定在全國范圍內開展廣告市場秩序整治工作,劍指“神醫(yī)”“神藥”等廣告亂象。

    按理說,產品靠廣告破圈,越來越難了。然而,憑借新技術賦能,“神醫(yī)神藥”網絡廣告開啟了新模式。他們做到了精準觸達。過去,廣告投放爭搶的是黃金時段、顯眼位置?,F(xiàn)在,不分時間地點的“大水漫灌”已經難以找到目標受眾。“神醫(yī)神藥”之所以能從電視購物的演播間溜進公眾號,接著又堂而皇之地走進直播間,關鍵是因為新技術的加持、新場景的推出。“神醫(yī)”們棲身醫(yī)療科普知識賬號,穿上白大褂,信誓旦旦地宣布決心獻出“祖?zhèn)髅胤健?,動輒就能吸引百萬級、千萬級的粉絲量。專業(yè)演員扮演老中醫(yī),專業(yè)的經紀人接廣告、接活動,專業(yè)的短視頻小公司負責制作短視頻、后期運營、媒體拓展一條龍服務。一個怪現(xiàn)象隨之反復出現(xiàn):“神醫(yī)神藥”死灰復燃,就像打不死的“小強”一樣。

    在炮制“神醫(yī)”廣告的產業(yè)鏈上,參與者向來有一種默契:好廣告是一種幫助,而不是隨意上門的推銷。他們總是特別懂得患者的需求和心理。鼓吹之下,“神藥”不但包治疑難雜癥,而且沒有任何副作用?!吧襻t(yī)”打著偏方、秘方的幌子,仿佛誠心奉送古圣先賢的智慧,給患者口中塞定心丸。如同當年胡萬林一樣,自稱“華佗再世”,也有人深信不疑。真印證了那句話:缺乏科學的地方,愚昧就自稱為科學。

    所以,整治“神醫(yī)神藥”廣告亂象,至少有兩件事要做得更好。一則,斬斷灰色產業(yè)鏈。沒有創(chuàng)新的監(jiān)管模式,是難以做到的。譬如,加強對MCN機構、網絡主播和自媒體的信用監(jiān)管,做好監(jiān)管審查的前置工作,使監(jiān)管覆蓋全鏈條全過程。此外,要加強新技術在監(jiān)管中的應用。網絡廣告公司委托“網紅”夾帶“軟性廣告”,并根據粉絲數(shù)量支付報酬,往往難以取證和約束。平臺可以搭建違法“軟廣”數(shù)據庫,建模比對、精準識別違規(guī)廣告,不給“神醫(yī)神藥”亮相登臺的機會;運用AI技術測算廣告的點擊率、轉化率,為依法懲戒提供可靠依據。

    二則,持續(xù)加強土壤治理。健康科普存在專業(yè)門檻,短視頻平臺要負起主體責任,在加強內容審核的同時,增加優(yōu)質科普內容供給,讓健康科普更加靠譜有趣。特別是針對網絡信息識別能力不足的老年人,要想方設法提升他們的科學知識和媒介素養(yǎng),幫助他們克服健康焦慮。

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