【光明論壇】“電商西進” 助推國內(nèi)消費大循環(huán)

據(jù)媒體報道，新疆正式成為“包郵區(qū)”。2024年8月，全國第1000億件快遞送達新疆昌吉回族自治州昌吉市二六工鎮(zhèn)紅星村的收件人手中。如今，在帕米爾高原的廣袤鄉(xiāng)村里，在獨庫公路穿越的天山深處，電商西進、快遞進村、滿車出疆。一個“包郵區(qū)”的建成，伴隨著數(shù)以億計的腳步，書寫著與時代同頻的“西郵記”。

黨的二十大報告提出，要堅持以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性。建設(shè)高效順暢的流通體系，降低物流成本，是實現(xiàn)這一目標(biāo)的重要保障。過去二十年，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展有效助力了國內(nèi)消費平穩(wěn)增長，促進了實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟深度融合，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作出重大貢獻。2024年，全國網(wǎng)上零售額增長7.2%，實物商品網(wǎng)上零售拉動社會消費品零售總額增長1.7個百分點，對社零增長的貢獻率達到48.4%。全國快遞年業(yè)務(wù)量也首次突破1500億件，月均業(yè)務(wù)收入超過1000億元。

西部地區(qū)長期面臨物流成本高、效率低的瓶頸，成為電商“偏遠(yuǎn)地帶”。隨著“快遞進村”“電商西進”的落地，這一局面迎來轉(zhuǎn)機。2022年起，就有電商平臺開啟偏遠(yuǎn)地區(qū)中轉(zhuǎn)集運模式，并推行包郵進村服務(wù)。2024年，國家部委出臺《數(shù)字商務(wù)三年行動計劃（2024—2026年）》和《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，諸多電商平臺積極響應(yīng)，相繼推出特惠集運、包郵計劃、多元直郵模式，乃至免除中轉(zhuǎn)倉至目的地物流費用。上述舉措大幅降低了西部地區(qū)的物流成本，集運模式下首重成本降幅可達70%以上。受益于此，2024年西部地區(qū)的快遞業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入占比分別提升至8.9%和10.3%，多個省份這兩項指標(biāo)的增速領(lǐng)跑全國。

“電商西進”不僅釋放了西部消費潛能，更在鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)融合中發(fā)揮著重要作用。一方面，電商拓展了西部消費渠道，豐富了消費選擇，推動消費結(jié)構(gòu)向中高端升級。數(shù)字化營銷與便捷支付手段激發(fā)了西部居民的消費意愿和活力，使其成為推動消費穩(wěn)增長的中堅力量。另一方面，“電商西進”暢通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向通道，西部農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品加速進入廣闊市場，顯著提升了農(nóng)民收入和地方經(jīng)濟。隨著“數(shù)商興農(nóng)”工程的實施，我國村級電商服務(wù)站點超15.8萬個，95%的建制村實現(xiàn)快遞服務(wù)覆蓋。以電商為抓手拓展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營品牌化發(fā)展，培育農(nóng)村電商直播、社交電商等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，成為助推“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展的強勁動力。2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.5萬億元，較十年前增長13倍；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。2024年，這兩項指標(biāo)繼續(xù)保持快速增長，分別同比上升6.4%和15.8%。

與此同時，“電商西進”也為促進東西部地區(qū)的經(jīng)濟協(xié)作和資源共享提供了新的平臺。作為國家區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略的重要組成部分，過去二十五年來西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施有效縮小了區(qū)域間的發(fā)展差距，為推動國家整體協(xié)調(diào)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。2019年《關(guān)于新時代推進西部大開發(fā)形成新格局的指導(dǎo)意見》頒布以后，聚焦“形成大保護、大開放、高質(zhì)量發(fā)展的新格局”這一更高要求，西部地區(qū)主動服務(wù)對接國家區(qū)域重大戰(zhàn)略，地區(qū)生產(chǎn)總值增速躍居四大板塊之首，與東部人均產(chǎn)值差距顯著收窄。2024年，中共中央政治局審議了《進一步推動西部大開發(fā)形成新格局的若干政策措施》，明確西部要加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電商平臺也因此成為促進西部發(fā)展的關(guān)鍵力量。通過物流創(chuàng)新與制度協(xié)同，“電商西進”正是“政府引導(dǎo)—市場主導(dǎo)—平臺協(xié)同”模式下技術(shù)賦能國內(nèi)大循環(huán)的生動實踐，印證了新經(jīng)濟地理學(xué)中運輸成本塑造經(jīng)濟格局的核心命題。

進一步推動“電商西進”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮其釋放西部地區(qū)消費潛能以及促進鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的作用，應(yīng)當(dāng)持續(xù)加大對西部地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，構(gòu)建多層次、智能化物流網(wǎng)絡(luò)。除繼續(xù)完善“快遞進村”的基礎(chǔ)設(shè)施外，還要結(jié)合西部復(fù)雜地形和氣候，建設(shè)滿足冷鏈、跨境電商等需求的物流和倉儲樞紐。要鼓勵利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，提升物流的數(shù)字化智能化水平，實現(xiàn)降本增效。

系統(tǒng)提升西部農(nóng)村電商人才的數(shù)字技能。“電商西進”不僅需要物流體系的“硬聯(lián)通”，更依賴于數(shù)字技能的“軟聯(lián)通”。要加大對西部農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)力度，提升其電商運營、直播營銷、網(wǎng)店管理和數(shù)字支付等技能，培養(yǎng)一批懂電商、愛農(nóng)村的本土電商人才。同時，也要增強農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)與技能，消除城鄉(xiāng)區(qū)域數(shù)字鴻溝，提升西部地區(qū)的線上消費和創(chuàng)業(yè)能力。

鼓勵東部發(fā)達地區(qū)的電商平臺、物流企業(yè)與西部地區(qū)深度合作，建立長效幫扶機制。通過在西部地區(qū)設(shè)立區(qū)域運營中心、分倉和售后服務(wù)網(wǎng)點等，形成東西電商的協(xié)同發(fā)展格局。通過技術(shù)、運營、人才合力“西進”，打造西部特色產(chǎn)品的電商供應(yīng)鏈和品牌體系，解決產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)溯源、包裝設(shè)計等關(guān)鍵問題，持續(xù)提升西部發(fā)展的內(nèi)生動力。

（作者：茅銳，系浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院副院長）