近年來，在技術(shù)發(fā)展和媒體融合的背景下，越來越多的媒體開始嘗試使用AI主持人。AI主持人以其逼真的表現(xiàn)吸引觀眾的目光，無論是細(xì)微的表情變化，還是清晰的發(fā)音和自然的語速，都與真人主播相差無幾，甚至讓人難以分辨真假。事實(shí)上，AI數(shù)字人播報(bào)并非新鮮事物。早在幾年前，這一技術(shù)已在媒體行業(yè)悄然興起。2024年全國兩會(huì)期間，央視財(cái)經(jīng)新媒體推出的兩位AI主播通過全天實(shí)時(shí)在線解答，展示了AI在新聞服務(wù)領(lǐng)域的潛力。

AI主持人的優(yōu)勢(shì)顯而易見。一方面，它可以全年無休，24小時(shí)不間斷地進(jìn)行播報(bào)；另一方面，AI能夠輕松實(shí)現(xiàn)多語種切換，打破語言壁壘，將新聞內(nèi)容傳播至全球。此外，AI不受情緒波動(dòng)、疲勞等因素的影響，避免了口誤、忘詞等失誤。

盡管AI主持人帶來了諸多便利，但也引發(fā)了一些擔(dān)憂：傳統(tǒng)主持人是否會(huì)被取代？主持人的未來在哪里？對(duì)此，媒體人應(yīng)主動(dòng)擁抱新技術(shù)，積極學(xué)習(xí)新技能，提升自身的技術(shù)素養(yǎng)。同時(shí)，也要正確認(rèn)識(shí)自身的價(jià)值和不可替代的地位。市場(chǎng)是檢驗(yàn)一切的標(biāo)準(zhǔn)，AI主持人能否站穩(wěn)腳跟，最終取決于市場(chǎng)和受眾的認(rèn)可度。

從過往經(jīng)驗(yàn)來看，AI主持人剛推出時(shí)，憑借新穎性往往能吸引大量觀眾，短期內(nèi)大幅提升收視率。但隨著新鮮感消退，觀眾的熱情也會(huì)降溫，收視率回歸原點(diǎn)。許多觀眾反饋，AI主持的新聞播報(bào)雖快速精準(zhǔn)，卻缺乏情感溫度，難以引起共鳴。在商業(yè)直播領(lǐng)域，虛擬主播的帶貨轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)低于真人主播，這也說明了人類情感在傳播中的重要性。

面對(duì)AI主持人的崛起，更恰當(dāng)?shù)姆绞交蛟S是與AI共舞。可以將日常簡(jiǎn)單的新聞短訊播報(bào)交由AI主持人負(fù)責(zé)，以搶占信息發(fā)布的先機(jī)；而真人主播則可以從繁瑣的基礎(chǔ)播報(bào)工作中解脫出來，將更多時(shí)間和精力投入到深度報(bào)道、訪談節(jié)目等需要深度思考和情感互動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作中，充分發(fā)揮自身的創(chuàng)造力與情感連接能力。

通過將AI作為輔助工具，既能提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率，又能保持新聞內(nèi)容的多樣性與創(chuàng)造性。同時(shí)，真人主播還應(yīng)重新審視自身的優(yōu)勢(shì)，通過塑造獨(dú)特的個(gè)人魅力，與觀眾建立深厚的情感紐帶，積累忠實(shí)的粉絲群體。因?yàn)樵谛畔鞑r(shí)代，真實(shí)才能帶來親近感。技術(shù)提升的是傳播效率，而人文關(guān)懷才是傳播的核心使命。

AI主持人的出現(xiàn)無疑是媒體行業(yè)的一次重大變革。然而，正如本雅明所言，在即時(shí)復(fù)制和機(jī)械表達(dá)中，傳統(tǒng)傳播所具有的“靈暈”正逐漸消散。不過，真人主播在情感連接、現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)造性等方面的獨(dú)特魅力，使得“靈暈”得以延續(xù)。我們應(yīng)當(dāng)在積極擁抱技術(shù)革新的同時(shí)，珍視人文價(jià)值，讓科技與人性在媒體傳播中深度融合，共同創(chuàng)造既高效又充滿人文關(guān)懷的全新傳播模式。只有這樣，媒體行業(yè)才能在時(shí)代浪潮中穩(wěn)健前行，持續(xù)為觀眾帶來有深度、有溫度、有價(jià)值的新聞內(nèi)容和信息體驗(yàn)。