這個(gè)春節(jié)檔，“三歲小兒”哪吒把中國動(dòng)畫行業(yè)“鬧”得火熱。影片《哪吒之魔童鬧海》“高開瘋走”，各地“搶吒兒”也搶瘋了！（2月10日中國新聞網(wǎng)）

截至2月11日20時(shí)，該影片票房已突破89億，也是全球影史票房榜TOP30中唯一非好萊塢影片。電影的熱度讓“哪吒”這個(gè)經(jīng)典IP再度爆紅，也助推周邊產(chǎn)品走俏、文旅市場火熱。隨之而來的是，全國多地爭相給哪吒“上戶口”，紛紛“認(rèn)領(lǐng)”哪吒是“自己的娃”。哪吒到底是哪里人？是在哪鬧的海？一時(shí)間眾說紛紜，一場“搶吒兒”大戲就此展開。

乍看各個(gè)“競爭選手”拿出的依據(jù)，都頗有道理。天津搬出《封神演義》等歷史典籍，說哪吒是天津河西陳塘莊人，過去還有哪吒廟、李靖行宮；安徽“蚌埠住了”，表示哪吒很可能是在安徽固鎮(zhèn)“鬧的海”，當(dāng)?shù)剡€有不少以哪吒為主題的雕像和墻畫；四川宜賓也加入“搶娃大戰(zhàn)”，稱宜賓南廣鎮(zhèn)陳塘關(guān)是哪吒出生地，并列舉哪吒洞、哪吒宮、天池公園還生閣等富有哪吒元素的文旅地標(biāo)……但事實(shí)上，“哪吒鬧?！毕得耖g傳說，哪吒更是神話人物，何來“戶籍”一說，又哪來的故里？

“搶IP”“蹭熱點(diǎn)”已然不是新鮮事。這些年來，為爭奪名人故里，地方打“口水仗”的事例不在少數(shù)。從“李白故里”“諸葛亮故里”到“武松故里”“牛郎故里”，無論是歷史上活生生的人物，還是神話傳說中響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋?，乃至頗為出圈的虛擬角色，都在被搶之列。更有甚者，連秦檜、西門慶這等“污點(diǎn)名人”的故鄉(xiāng)也要爭上一爭，最后一地雞毛。急于“認(rèn)親”的邏輯不難理解：在信息爆炸的當(dāng)下，流量即資源，熱點(diǎn)即機(jī)遇。換句話說，“搶人大戰(zhàn)”搶的是背后的流量、品牌。

從過往實(shí)踐來看，優(yōu)質(zhì)文化IP的確可能迅速打開地方知名度、帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)。去年大火的國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》就打了個(gè)樣，帶火了全國多個(gè)省市的旅游，讓山西古建筑、川渝石刻等成為受益者。不過，短期流量的涌入，并不必然轉(zhuǎn)化為留量乃至效益，也不能保證文旅產(chǎn)業(yè)的長期繁榮。想要接住“潑天富貴”，絕非“爭個(gè)名分”“貼個(gè)標(biāo)簽”那么簡單，最終考驗(yàn)的還是“內(nèi)功”。尤其對(duì)于“哪吒”這樣的大IP，做好文旅“后半篇文章”，重要的不是“問出處”而是“問出路”，應(yīng)當(dāng)關(guān)注能夠把它開發(fā)、展現(xiàn)、活化到什么程度，如何催生新的文化產(chǎn)品、消費(fèi)空間、體驗(yàn)場景等，加強(qiáng)對(duì)文化資源的深度挖掘、對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新以及對(duì)游客體驗(yàn)的不斷優(yōu)化。只有放眼長遠(yuǎn)，秉持系統(tǒng)化思維，從深耕文化內(nèi)涵、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、注重用戶體驗(yàn)、打造宜游環(huán)境等方面提升，才能笑到最后。否則，只是蹭一波熱度、搞一波宣傳，能帶來多大的作用呢？

總歸一句話，地方搞文旅，抓流量更要重內(nèi)功?！赌倪?》成為現(xiàn)象級(jí)作品，靠的是精益求精的匠心，靠的是日復(fù)一日地打磨。電影里，哪吒喊出“若前方無路，我便踏出一條路！”電影之外，各地不妨拿出“踏出一條路”的勁頭，沉下心來修煉功力，為自家文旅發(fā)展開辟更廣闊的“花路”。