作者：龍之朱

2月8日，四川成都邛崍南寶山旅游區(qū)發(fā)布致歉信，稱雪棉鋪裝的“雪村”，給前來觀光的游客留下很不好的印象。旅游區(qū)于初二開始清理所有雪棉，讓旅游區(qū)回歸本色。

此前有媒體報(bào)道，不少游客被南寶山旅游區(qū)“雪村”宣傳吸引，宣傳照中，森林、大雪、小木屋，滿足了人們對(duì)雪中村落的一切向往。更有廣告詞魅惑人心：“不是東北去不起，而是成都雪村更有性價(jià)比！”不過，有博主曝出，該景區(qū)用棉花當(dāng)雪，肥皂水降雪，一點(diǎn)兒真雪都沒有。

南方冬季氣溫高，一雪難求。這本來是一個(gè)常識(shí)，尤其是這些年冬季氣溫偏高，雪線更是不斷北移。這個(gè)時(shí)候，如果成都本地就能玩雪，當(dāng)然是一件美事，也是不錯(cuò)的生意經(jīng)。

然而，景區(qū)聲稱“宣傳說的都是人造雪”卻是一種文字游戲，幷不能排除其虛假宣傳的嫌疑?！叭嗽煅北臼且环N利用物理或化學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)水變成雪的過程，如此制造的雪花無論是視覺上還是觸感上都與自然雪花極為接近，與“雪村”用棉花和肥皂水堆砌出來的雪景有本質(zhì)區(qū)別。

對(duì)于有網(wǎng)友質(zhì)疑，網(wǎng)上的圖片和雪村現(xiàn)場(chǎng)不符的情況，工作人員回應(yīng)“圖片都是博主宣傳引流用的”“為了賣票或者賺取傭金”，然而這種說法也并不能撇清自己的責(zé)任。試問，博主宣傳豈非景區(qū)經(jīng)營者授意？廣告出現(xiàn)問題，廣告主又怎能把自己摘得干干凈凈？

人們玩雪，是一種近距離的親近、沉浸，而不僅僅是遠(yuǎn)觀。雪景能不能經(jīng)得起賞玩，游客一觸便知，這個(gè)證偽的過程太快，不可能長(zhǎng)久瞞得過人。其實(shí)，如今南方不少地區(qū)已經(jīng)使用人造雪等技術(shù)引入冰雪項(xiàng)目，并且吸引來如潮的游客。一向難以見到雪的南方人，在人造的冰雪世界里同樣流連忘返，玩得不亦樂乎。

相比之下，游客被宣傳圖片吸引前往“成都雪村”，卻發(fā)現(xiàn)“之前在網(wǎng)上看到的圖片，現(xiàn)場(chǎng)都沒有看到”，自然會(huì)產(chǎn)生極大的反差感。“47條評(píng)論中有41條差評(píng)”，也就不足為怪了。

老百姓一較真，假“雪村”就消融了。盡管那些棉花做的假雪，很難真正消融，但此番被清理，再一次表明，那些試圖糊弄消費(fèi)者的“花活”“噱頭”，不可能持久，終究會(huì)被拋棄。

近年來，人們?cè)诼糜螘r(shí)越來越強(qiáng)調(diào)沉浸感，以往那種浮光掠影式的觀光游，越來越不合游客口味了。而游客趣味的變化，也對(duì)人工造景提出了很高要求。當(dāng)然，鑒于逆勢(shì)而上往往投資浩大，因地制宜發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)仍是首選。像成都原本就有著極為豐富的旅游資源，不管是自然風(fēng)光，還是人文遺產(chǎn)，都有著獨(dú)特的優(yōu)長(zhǎng)，完全可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，合理配置，又何必舍近求遠(yuǎn)，搞什么四不像的棉花雪景呢？

當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)已成為各地競(jìng)逐的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、熱門賽道。越是熱度高，越是要多一些真誠和敬畏，要將資本、精力和智慧多用在優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)上，不要總是想著打擦邊球、搞噱頭。（龍之朱）