作者：守一

近日，有消費(fèi)者向媒體反映，在短視頻平臺(tái)直播購(gòu)物時(shí)遭遇“盜播”。這些賬號(hào)顯示的是明星、網(wǎng)紅在直播帶貨，但直播間售賣的卻是名稱和外觀與他們介紹的產(chǎn)品相似的山寨貨。

這些“盜播”賬號(hào)的套路，說白了也很簡(jiǎn)單，就是把明星或者網(wǎng)紅直播的內(nèi)容截取下來，然后開一個(gè)名字具有誤導(dǎo)性的賬號(hào)，將盜錄視頻稍經(jīng)處理之后放在山寨賬號(hào)上，用別人的辨識(shí)度和影響力引流，賣自己的仿冒商品。

這種“盜播”帶貨涉嫌多重侵權(quán)。首先坑害了消費(fèi)者，一些消費(fèi)者出于對(duì)明星或網(wǎng)紅的信任，如果沒有仔細(xì)甄別，很可能下單后，還不知道自己被騙了。其次，這種“盜播”侵犯了明星、網(wǎng)紅的肖像權(quán)。此外，山寨仿冒商品泛濫，對(duì)于被仿的品牌，其實(shí)也存在直接或者間接的傷害。

但對(duì)這類惡劣行為，受害者要維權(quán)卻并不容易。因?yàn)楹芏唷氨I播”是跨平臺(tái)進(jìn)行，A平臺(tái)的主播要跑去B平臺(tái)維權(quán)，往往要耗費(fèi)很多時(shí)間精力成本，即便最終把這些山寨賬號(hào)封禁，也很難討回什么收益，甚至“盜播”號(hào)過不了多久又換個(gè)“馬甲”出現(xiàn)。受害者忙了半天，除了搭進(jìn)去更多時(shí)間精力，很難得到什么回報(bào)。這對(duì)于受害者的維權(quán)意愿，是很嚴(yán)重的打擊。

要想治理這種現(xiàn)象，最該承擔(dān)責(zé)任的還是平臺(tái)。面對(duì)“盜播”泛濫的現(xiàn)象，要說平臺(tái)故意放縱，或許也不客觀。從技術(shù)上看，治理確實(shí)存在一定難度。這些“盜播”賬號(hào)很擅長(zhǎng)利用鏡像翻轉(zhuǎn)、畫中畫遮擋等技術(shù)規(guī)避AI識(shí)別，還能通過更換IP地址、使用虛擬定位、修改設(shè)備ID等手段繞過封禁規(guī)則。對(duì)于用戶規(guī)模龐大的平臺(tái)，要投入足夠多的人力和技術(shù)盯防，確實(shí)有些為難。

但要說平臺(tái)已經(jīng)窮盡可能的治理手段，顯然也沒有。平臺(tái)自身的人力有限，但是完全可以利用龐大的用戶規(guī)模，在“共治”上做出更多努力?！氨I播”視頻推送出來，平臺(tái)未必能第一時(shí)間甄別出，但如果制定舉報(bào)規(guī)則：當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)疑似“盜播”視頻，可向平臺(tái)舉報(bào)，經(jīng)核實(shí)之后可獲得一定獎(jiǎng)勵(lì)。如此，海量的用戶就都成為打擊“盜播”的助手。

按照平臺(tái)的算法規(guī)則，經(jīng)常在平臺(tái)直播購(gòu)物的，顯然更容易收到這些“盜播”視頻的推送。而直播帶貨之所以受歡迎，一個(gè)重要原因就是實(shí)惠，這些價(jià)格高度敏感者，如果知道舉報(bào)類似視頻可以獲得收益，相信很多會(huì)更積極地提高自身鑒別能力，成為進(jìn)行平臺(tái)“共治”的一雙雙眼睛。此外，監(jiān)管部門也應(yīng)及時(shí)關(guān)注直播領(lǐng)域出現(xiàn)的新型違法違規(guī)現(xiàn)象，提高懲戒力度。只有充分調(diào)動(dòng)各方力量，才能扼制“盜播”帶貨泛濫。（守一）