開封成為年味目的地全國排名第一的城市，哈爾濱中央大街人潮涌動，南京夫子廟摩肩接踵，泰山十八盤人流如織……今年春節(jié)假期，傳統(tǒng)“北上南下”旅游線路依舊火熱，三、四線城市旅游市場受返鄉(xiāng)人流帶動亦維持高熱度。與此同時，在政策、網(wǎng)絡(luò)熱潮、人工智能技術(shù)應(yīng)用等因素作用下，跨境游、非遺游等文旅新亮點持續(xù)涌現(xiàn)。（據(jù)2月6日《經(jīng)濟(jì)參考報》）

這樣的“景觀”令人欣慰。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全社會跨區(qū)域人員流動量超23億人次，在高位增長的人流帶動下，旅游市場呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。全國多地出臺政策支持文旅市場發(fā)展，并將非遺元素作為今年春節(jié)文旅市場的重要引力點，種種因素疊加加速市場潛力釋放，帶來客流量的同比增長，實現(xiàn)了文旅市場的開門紅。這不僅折射出人們對精神文化生活的更大需求，也體現(xiàn)出我國文旅消費的巨大潛力，預(yù)計2025年市場整體將延續(xù)穩(wěn)步上漲態(tài)勢。

值得注意的是，在旅游市場整體火熱的大背景下，市場競爭也日趨激烈。近年來，隨著旅游市場復(fù)蘇，構(gòu)成旅游業(yè)態(tài)的“吃住行、游購?qiáng)省钡榷荚谖絹碓蕉嗟摹叭刖终摺??？傮w看，供給端的增速超過了需求端的增速，這一方面支持了旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，助力市場下沉、小眾景點挖掘，另一方面也不可避免地增加了市場競爭的烈度。此外，不少消費者的消費觀也在發(fā)生改變，更追求性價比、體驗感。如果供給缺乏創(chuàng)新，就可能被市場淘汰。

在日趨激烈的競爭態(tài)勢下，文旅行業(yè)從業(yè)者紛紛探尋新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)。今年春節(jié)期間DeepSeek大模型的大熱讓市場看到了新機(jī)遇。人工智能可使消費者的“刷游記做攻略”過程變得更加簡單且高效。未來，消費者將自己的需求輸入大模型，就能形成個性化攻略，如何快速響應(yīng)這種個性化需求，對于旅游企業(yè)來說是全新挑戰(zhàn)。相對于人工智能帶來的變革潛力，練好基本功依舊不容忽視。人工智能做出的判斷需要基于已有信息，意味著依然需要增強(qiáng)日常曝光，背后的邏輯還是特色化的旅游體驗。否則，就如同無源之水、無本之木，難以為繼，春節(jié)的開門紅表明：文旅市場呼喚供給創(chuàng)新。

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，2025年要“全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”，要“擴(kuò)大服務(wù)消費，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”。積極擁抱新技術(shù)、新形式、新業(yè)態(tài)，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和地方文化特色，鞏固提升相應(yīng)配套措施，各地各部門才能把文旅市場開門紅趨勢向全年延伸，為高質(zhì)量發(fā)展提供新的動力和活力。