近日，一些消費者向媒體反映，在短視頻平臺直播購物時遭遇“盜播”帶貨。這些賬號顯示的是明星、網紅在“直播帶貨”，但直播間鏈接里的卻是名稱和外觀與他們介紹的產品相似的山寨貨。

“盜播”帶貨，本質上就是販賣假貨。這些仿冒知名品牌、原創(chuàng)品牌的護膚品、服裝，其實就是“李鬼”。而藏在手機屏幕后面的販假者違法成本很低，但收益卻不低。他們在各大平臺廣撒網，即使被發(fā)現(xiàn)舉報只是被封號，換個“馬甲”便可繼續(xù)坑蒙拐騙。眼下，從盜播、傳播到售假已形成一條灰色產業(yè)鏈，嚴重侵害商家和消費者的合法權益。

一些消費者之所以上了“盜播”帶貨的當，主要是因為其欺騙性和隱蔽性。據(jù)消費者說，這些賬號盜用的是明星或者頭部網紅的直播切片，也就是一小段一小段的，每一小段售賣一個產品，主要是面霜、面膜、粉底液、身體乳等護膚品和服裝。商品鏈接點進去，全是仿大牌外包裝和成分的產品，并且產品外觀、名稱和正規(guī)品牌十分相似，不仔細分辨很容易上當。一旦消費者有所察覺，在直播間留言詢問“為什么視頻介紹的產品和鏈接商品不同”時，馬上就會被踢出直播間并被主播拉黑。

“盜播”帶貨現(xiàn)象屢禁不止，除了不良商家隱身于屏幕之后以外，還因為他們借助了技術外力。比如，一些盜播賬號利用“鏡像翻轉”“畫中畫遮擋”等技術規(guī)避平臺AI識別，通過更換IP地址、使用虛擬定位、修改設備ID等手段繞過封禁規(guī)則，而多數(shù)平臺無法及時發(fā)現(xiàn)并攔截侵權行為。即使被發(fā)現(xiàn)違規(guī)，大部分平臺只是封號，并不會追溯資金流向或向執(zhí)法機關移交線索。對于一些被侵權的正規(guī)商家來說，維權成本卻較高。據(jù)專業(yè)律師分析，這些盜播往往跨平臺傳播，各平臺用戶行為數(shù)據(jù)互不共享，難以追蹤完整的侵權鏈條。

“盜播”帶貨雖然狡猾，但治理并非無計可施。短視頻平臺方，一方面應嚴格履行賬號認證責任，對高風險賬號加大監(jiān)管力度，杜絕盜播，維護消費者合法權益；另一方面要善于用魔法打敗魔法，不斷升級AI監(jiān)測技術進行實時監(jiān)控，提高盜播畫面AI識別的能力。作為消費者，也要擦亮眼睛，對那些畫質模糊、畫面翻轉、主播不會跟網友互動的帶貨視頻要留個心眼，一旦買到假貨須保存好證據(jù)，向商家或平臺方維權。只有各方形成合力，才能真正杜絕“盜播”帶貨的“李鬼”，讓消費者和商家在網絡空間暢買暢賣。