春節(jié)申遺成功，催生了文旅市場目不暇接的鬧猛場面。在線旅游平臺飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)假期出游快報》顯示，蛇年春節(jié)期間包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較去年大增40%。浙江各地緊扣非遺主題，圍繞賞絕活、看大戲等十大場景，舉辦“德壽宮里過大年”“紹興古城過大年”等傳統(tǒng)市集活動，舉辦各項非遺活動390場。8天春節(jié)假期中，浙江全域旅游綜合收入達519億元，同比增長11.8%，游客人均消費1455元，其中“非遺游”貢獻不少。

目之所及，圍繞春節(jié)精彩紛呈的民俗文化、中國豐富的非遺名錄，跟著非遺去旅行，將非遺巧妙融入春節(jié)的創(chuàng)新玩法，正在成為2025年旅游市場的新模式、新增量?！胺沁z+旅游”有望以其豐富的場景、深厚的底蘊、新奇的體驗和充盈的文化自信，拓寬文旅融合的賽道，展現(xiàn)靜水流深的能量。

從館藏陳列走向煙火人間，非遺可親可近。在寧波天一閣，游客現(xiàn)場體驗雕版印刷技藝，刷制“蛇來運轉(zhuǎn)”“福祿安康”“新年快樂”等蛇年限定紅包；在紹興的中國黃酒博物館，游客爭相排隊品味黃酒，體驗黃酒制作工藝，用酒香喚醒記憶中的年味；在嘉興海寧，伴隨著秧歌隊的表演載歌載舞，外國游客在小橋流水邊品嘗著特色的非遺美食宴球街宴……零距離的接觸，不僅讓非遺在沉浸式體驗中得以傳承與發(fā)揚，更為當?shù)叵M市場注入一股暖流，帶來實實在在的收入。

正如聯(lián)合國教科文組織保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會在宣布中國春節(jié)申遺成功的介紹詞中指出，“該遺產(chǎn)項目為中國民眾提供了認同感和持續(xù)感”。文化認同感是推動消費升級的重要力量，“非遺+文旅”的熱度從近年來的持續(xù)升溫，到今年春節(jié)的爆發(fā)，恰恰體現(xiàn)了這一點。豐富多彩的非遺年俗活動，進一步增強了游客對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感和歸屬感。這種文化認同又反過來激發(fā)游客對高品質(zhì)、有內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務的追求，他們愿意為精美的非遺手工藝品、高端文化體驗活動買單，從而推動了文旅消費升級。

從這些變化趨勢中找到切入點，在文旅融合的大趨勢下，深入挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的時代價值，創(chuàng)新文旅融合模式，將其與旅游資源深度融合，是激發(fā)消費潛力、推動消費升級、促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

浙江是非遺大省，我們有條件在乙巳蛇年春節(jié)成功經(jīng)驗的基礎上，將非遺與各類傳統(tǒng)節(jié)日、特色活動深度融合，打造全年無休的文旅盛宴。這也要求我們更加注重非遺代表性傳承人與文旅專業(yè)人才的培養(yǎng)，提高服務質(zhì)量與文化內(nèi)涵輸出水平；迭代宣傳思維，充分利用新媒體平臺，通過短視頻、直播等新型宣傳方式，吸引目光。同時，還可以深入整合周邊旅游資源，形成聯(lián)動效應，讓“非遺游”成為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展、傳承傳統(tǒng)文化的關鍵變量。

今年浙江的新春第一會提出，要推進文旅深度融合發(fā)展。希冀未來浙江，還有更多“爆款”產(chǎn)品解鎖非遺與文旅融合的無限可能，提升“詩畫浙江”吸引力影響力，為經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力。