【文化評析】跟著電影去旅行成文旅新風尚

今年春節(jié)，一場“光影之旅”在神州大地悄然開啟。

在山東樂陵，為拍攝電影《唐探1900》而搭建的唐人街主題園區(qū)限時開放，吸引了全國數(shù)萬名游客前來打卡體驗。園區(qū)內的復古建筑、特色商鋪以及精心設計的沉浸式演藝，讓游客仿佛置身于電影場景中?！斗馍瘛废盗须娪暗臒嵊澄瞬簧儆慰颓巴幽希ど稀胺馍裰谩?，探索神秘的殷商文化。在安陽殷墟景區(qū)，盛裝的“婦好”為游客獻上精彩的《婦好出征》演出，在“封神考古體驗營”里，游客可以參與模擬考古發(fā)掘，親手觸摸3000年前的甲骨。除夕夜，電影《哪吒之魔童鬧?！返闹鹘悄倪浮奖霈F(xiàn)在四川成都天府雙塔的新春燈光秀中，向市民游客送上新春祝福，近10米高的巨型“哪吒”更是讓成都環(huán)球中心成為這個春節(jié)的熱門打卡地。

電影，作為一種文化傳播媒介，不僅通過視覺和情感的雙重沖擊吸引著觀眾，更在潛移默化中塑造著他們對電影故事中特定地點、文化和風情的認知與向往。如今，“跟著電影去旅行”正成為文旅新風尚?！栋⒎策_》帶火湖南張家界，《臥虎藏龍》讓浙江安吉竹海名揚天下，《長安三萬里》以詩為媒引領游客來到陜西西安探尋大唐盛世……電影對旅游業(yè)的帶動效應有目共睹。

近年來，這一新興趨勢也獲得了政策的鼓勵和支持。國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》為電影與旅游融合發(fā)展指明了方向。規(guī)劃明確提出，促進電影衍生品開發(fā)及授權，推動電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。這一舉措以創(chuàng)新思維拓展了電影消費的新空間，為電影業(yè)的發(fā)展注入新的活力。前不久，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出打造“跟著影視去旅行”品牌，推動電影與旅游融合發(fā)展的政策落實落地落細。在相關政策指引下，有關部門連續(xù)兩年舉辦“跟著電影去旅游”活動，鼓勵各級電影主管部門、文化和旅游行政部門攜手電影出品方、宣發(fā)方及旅游景區(qū)，充分發(fā)揮各自特色優(yōu)勢，加強合作聯(lián)動，積極將電影“流量”轉化為旅游“留量”?！案娪叭ヂ眯小保屄猛咀兂闪艘粓龃┰綍r空的文化盛宴，讓城市因電影的鏡頭而生動鮮活。在旅行中，城市形象得到提升，傳統(tǒng)文化得到弘揚，新型消費場景如雨后春筍般涌現(xiàn)，為游客的旅途增添了新鮮與驚喜。

電影旅游的魅力，不僅在于視覺享受，更在于文化體驗。當我們漫步在“1900年”的唐人街，感受到的是百年前華人的奮斗精神；當我們在殷墟遺址前駐足，品味到的是中華文明的深厚底蘊；當我們在成都街頭尋找“哪吒”的足跡，體會到的是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。已有理論研究表明，人們傾向于通過與自己喜愛的文化符號或群體保持關聯(lián)，來獲得身份認同和歸屬感。這種對關聯(lián)的渴望，會重塑旅游體驗的內涵，游客們通過實地探訪電影中的場景，與電影文化建立更緊密的聯(lián)系，追求更深層次的文化認同與精神共鳴。

展望未來，伴隨5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術的普及，沉浸式、互動式的影視旅游體驗將越來越豐富，“跟著電影去旅行”將成為人們體驗文化、探索世界的日常方式。這一新興趨勢向我們揭示了文化如何成為一種強大的驅動力，影響人們的消費行為和選擇。相信隨著中國電影產業(yè)的不斷發(fā)展，將會有更多充滿中國文化魅力的優(yōu)秀電影為旅游產業(yè)注入更豐富的文化內涵和創(chuàng)意元素，“跟著電影去旅行”將成為連接文化與生活不可或缺的橋梁。

（作者：司 若 龐勝楠，分別系清華大學新聞與傳播學院教授、澳門科技大學人文藝術學院特聘教授，浙江傳媒學院華策電影學院副教授）