日前，“微信珊瑚安全”微信公眾號(hào)發(fā)布關(guān)于打擊利用AI仿冒知名人士進(jìn)行營(yíng)銷宣傳的公告，表示微信平臺(tái)已針對(duì)此類行為，累計(jì)處置內(nèi)容532條，關(guān)閉賬號(hào)209個(gè)。

此前，張文宏被AI仿冒于深夜帶貨騙取大量訂單的新聞上了熱搜。張文宏被問及此事時(shí)，表示經(jīng)常受到侵?jǐn)_，但又不知該投訴誰。他雖怒斥其為“蝗蟲”，卻又無可奈何。

如今，AI深度合成的視頻已經(jīng)到了連親媽都分不清真假的地步。被這類視頻侵權(quán)的人越來越多。那么，大家真的只能默默承受其侵害嗎？有效治理此類亂象，需要探索新的法治路徑。

如果從傳統(tǒng)法律視角看，此類問題確實(shí)較難治理。從平臺(tái)看，它極可能以互聯(lián)網(wǎng)興起之初所形成的“避風(fēng)港原則”為理由，推脫理應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，即對(duì)于第三方侵權(quán)的行為，平臺(tái)只履行“通知-刪除”義務(wù)。此時(shí)，被侵權(quán)人如果要去找發(fā)布視頻的賬號(hào)維權(quán)，則面臨巨大困難。首先需收集證據(jù)，而不少深度偽造的視頻內(nèi)容賬號(hào)有較強(qiáng)的反偵查意識(shí)，視頻晚上上線，早上屏蔽。即便收集到證據(jù)，面對(duì)一個(gè)個(gè)虛擬賬號(hào)，被侵權(quán)人需要拿到對(duì)方的實(shí)名信息才能去法院起訴維權(quán)，這就需要先起訴平臺(tái)要求披露侵權(quán)方信息。等拿到侵權(quán)方實(shí)名信息之后去法院起訴，才算進(jìn)入到實(shí)質(zhì)性維權(quán)階段。此中維權(quán)成本非常之高。

所以說，想通過被侵權(quán)人積極維權(quán)打擊AI仿冒視頻并不現(xiàn)實(shí)，但我們不妨換一個(gè)法律視角看問題。深度偽造視頻其目的是銷售，此時(shí)平臺(tái)就不只是內(nèi)容平臺(tái)，它也是交易平臺(tái)。平臺(tái)上的用戶不只是內(nèi)容的消費(fèi)者，同時(shí)也是商品的消費(fèi)者。從這個(gè)視角看，此間的法律關(guān)系應(yīng)該適用另一套邏輯。

從廣告法角度看。AI仿冒帶貨，是明目張膽的虛假廣告或者虛假宣傳行為，要受到廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)范約束。按照廣告法的規(guī)定，需要為虛假廣告承擔(dān)責(zé)任的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門查處，最高罰款可達(dá)100萬元。而情節(jié)嚴(yán)重的，則可能觸犯刑法第二百二十二條規(guī)定的虛假廣告罪。

從食品安全法角度看。在“張文宏帶貨”事件中，涉事的商品屬于食品，還需遵守食品安全法。這是少有的對(duì)于平臺(tái)有著明確的責(zé)任要求的監(jiān)管法律。根據(jù)食品安全法第六十二條的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)食品交易第三方平臺(tái)提供者應(yīng)當(dāng)對(duì)入網(wǎng)食品經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行實(shí)名登記，明確其食品安全管理責(zé)任。消費(fèi)者通過平臺(tái)購買食品時(shí)，如果其權(quán)益受到侵害，第三方平臺(tái)提供者不能提供入網(wǎng)食品經(jīng)營(yíng)者的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，由第三方平臺(tái)提供者賠償。

從消費(fèi)者角度看。虛假廣告或者宣傳侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，屬于消費(fèi)欺詐行為，按照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第五十五條的規(guī)定，理當(dāng)承擔(dān)三倍賠償?shù)呢?zé)任。平臺(tái)有責(zé)任為消費(fèi)者提供一個(gè)安全安心的交易場(chǎng)所，理應(yīng)采取技術(shù)手段防止虛假名人帶貨視頻的泛濫。

此外，監(jiān)管方式也應(yīng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，靈活應(yīng)變。互聯(lián)網(wǎng)交易的特點(diǎn)在于突破地域的限制，對(duì)于以往習(xí)慣于地域分割，按條塊劃分責(zé)任的監(jiān)管體制而言，需要在監(jiān)管技術(shù)、監(jiān)管手段以及監(jiān)管制度上適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，改變過去只注重線下監(jiān)管而忽視線上的落后方式。類似這種涉及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)交易、食品安全、廣告宣傳等多情形違法的行為，要提高綜合監(jiān)管能力，避免多責(zé)任主體反而無責(zé)任主體情形的出現(xiàn)。

加強(qiáng)監(jiān)管可以減少偽造視頻獲利的機(jī)會(huì)，而獲利機(jī)會(huì)減少自然也會(huì)有效阻止類似侵權(quán)視頻的泛濫。