不斷涌現(xiàn)的線上新型消費正有效促進消費回補、潛力釋放，激活了大量潛在的市場機遇，成為擴大內(nèi)需、促進國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)的重要抓手

線上新型消費方興未艾，是我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢、成熟的數(shù)字化信息技術、健全完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈體系共同作用的結果

直播帶貨、網(wǎng)上下單、門店到家、社區(qū)團購……今年受新冠肺炎疫情影響，線下消費受阻，線上新型消費迅速補位，成為消費市場上一抹亮色。剛剛過去的“618”購物節(jié)，各大電商平臺銷售額頻頻刷新紀錄。今年前5個月，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重達到24.3%。隨著新業(yè)態(tài)、新模式加速創(chuàng)新，線上線下同頻共振、融合發(fā)展，新消費的澎湃活力正為我國經(jīng)濟轉型升級注入強勁動能。

習近平總書記在寧夏考察時強調(diào)“要把握擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點”。在擴大內(nèi)需中，促進消費是一個重要內(nèi)容。目前，我國已成為全球第二大消費市場，消費總量仍在提升、消費結構持續(xù)升級。可以說，內(nèi)需是我國經(jīng)濟發(fā)展的基本拉動力，消費已成為經(jīng)濟穩(wěn)定運行的壓艙石。疫情防控期間，一些消費被抑制，但消費需求并沒有消失，不斷涌現(xiàn)的線上新型消費正有效促進消費回補、潛力釋放，激活了大量潛在的市場機遇，成為擴大內(nèi)需、促進國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)的重要抓手。

新消費助力消費升級。當前，消費升級態(tài)勢明顯，多樣化、個性化的消費需求不斷增長。疫情防控期間，生鮮電商、門店到家等新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，拓展了消費場景，讓消費者在家也能便捷購物，給人們的日常生活帶來了極大便利；以直播帶貨、社群團購等為代表的新消費模式則帶來全新消費體驗，手機在消費者與商家之間架起一座溝通的橋梁，消費不再局限于購買行為，更兼具社交、互動、休閑等附加功能。線上新型消費的崛起，讓全球各地的優(yōu)質(zhì)商品依靠網(wǎng)絡飛入尋常百姓家，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。

新消費帶動市場下沉。受信息不對稱等因素制約，農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)是長期困擾流通業(yè)的難題，而電商等新消費模式的興起正帶來新變化。疫情防控期間，傳統(tǒng)線下流通渠道不暢，許多地方的農(nóng)產(chǎn)品存在滯銷現(xiàn)象，數(shù)字技術賦能下的新電商平臺可以快速整合生產(chǎn)、物流、銷售等全鏈路資源，打通農(nóng)村和城市間的產(chǎn)銷對接通道，讓曾經(jīng)進城難的農(nóng)產(chǎn)品迅速流通起來。農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展將推動市場下沉，挖掘中國超大規(guī)模市場的縱深和腹地，同時還將促進農(nóng)民增收、助力脫貧攻堅，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構轉型升級，推進鄉(xiāng)村振興。

新消費暢通經(jīng)濟循環(huán)。生產(chǎn)、分配、流通、消費是一個完整的社會生產(chǎn)過程，只有消費活力旺，整個社會再生產(chǎn)才能順利進行。需求側的轉型升級將促進供給側提質(zhì)增效，借助電商平臺的技術優(yōu)勢和市場規(guī)模，新消費可以更高效地匹配供需雙方，挖掘各地產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，幫助相關企業(yè)迅速恢復生產(chǎn)，進而激活全產(chǎn)業(yè)鏈，形成正向反饋，實現(xiàn)供需兩旺的良性循環(huán)。比如，很多廠家根據(jù)電商提供的消費數(shù)據(jù)來優(yōu)化生產(chǎn)，甚至針對特定需求進行定制化生產(chǎn)、柔性生產(chǎn)，創(chuàng)造了全新的商業(yè)模式。

線上新型消費方興未艾，是我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢、成熟的數(shù)字化信息技術、健全完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈體系共同作用的結果。當然，把在疫情防控期間催生的新型消費培育壯大起來，還需妥善加以引導、幫扶，在監(jiān)管上秉承包容審慎原則，在財政、稅收等政策上給予支持，不斷完善適應物流覆蓋網(wǎng)絡和基礎設施建設，助力新消費蓬勃發(fā)展。抓住線上新型消費的發(fā)展契機，充分釋放內(nèi)需潛力，必將推動我國經(jīng)濟逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

《 人民日報 》（ 2020年07月08日 05 版）