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    用心于正才有媒體文明

    2014-01-10 07:03? 程曉宇?來源:人民日報(bào)  責(zé)任編輯:林錦   我來說兩句
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    一時(shí)的注意力不如恒久的信任度,用心于正,媒體才能不負(fù)手中的話語權(quán)。

    媒體本應(yīng)抓新聞,卻讓自己成了新聞。

    近日,兩家地方衛(wèi)視因商業(yè)廣告播出超時(shí),被國家新聞出版廣電總局給予停播商業(yè)廣告7天和15天的處罰。之前,幾家報(bào)刊也因虛假低俗內(nèi)容而被處理,其中就包括兩家報(bào)紙?jiān)趫?bào)道李某某事件時(shí)使用的標(biāo)題。這兩起重拳處罰體現(xiàn)導(dǎo)向,也讓媒體倫理問題再次引發(fā)討論。

    在市場化、商業(yè)化的時(shí)代,媒體需要賺取利潤,這點(diǎn)無可厚非。不管是把報(bào)道標(biāo)題做得更抓人,還是讓商業(yè)廣告賣個(gè)好價(jià)錢,都是正常的方式。不過,這也有個(gè)度的問題。如果一味賺眼球、只顧向錢看,打擦邊球用臟字兒、一個(gè)廣告半小時(shí),就有違相關(guān)規(guī)定、有悖職業(yè)道德,踩了線被處罰是理所應(yīng)當(dāng)。

    傳播學(xué)有句名言:“所有的電視都是教育的電視,惟一的差別是它在教什么?!笨梢娒襟w在提供信息、娛樂等服務(wù)之外,更有著重要的倫理功能:傳遞道德信息、進(jìn)行價(jià)值教育、營造良好風(fēng)尚。有人說,人類文明也是一種媒體文明,因?yàn)樗械乃枷胗^念文化,莫不需要通過媒體被塑造、被表現(xiàn)。媒體如若失守,社會(huì)的文明也必然會(huì)遭遇破壞。

    當(dāng)前媒體的倫理失范雖屬少數(shù),但也值得警惕。從紙餡包子到“村里一半都是我的娃”,罔顧新聞?wù)鎸?shí)性,這是“信息虛假化”;從“前任張?zhí)暶鳌钡綐?biāo)題使用臟字,迎合獵奇心理感官刺激,這是“取向低俗化”;從消息讓位軟文到新聞被廣告綁架,這是“商業(yè)過度化”;從各種惡搞戲說到專報(bào)明星緋聞,這是“娛樂泛濫化”。凡此種種,短期或許能得點(diǎn)好處,但長期來看,不僅會(huì)對社會(huì)文化產(chǎn)生負(fù)影響,更會(huì)因沒有品質(zhì)、蒼白無聊而被市場拋棄。試想,誰會(huì)看只有廣告的頻道,誰又會(huì)買污言穢語的報(bào)紙?

    面對殘酷的市場競爭,擁有巨大的從業(yè)人群,媒體業(yè)的倫理失范,有著內(nèi)、外兩方面的原因。網(wǎng)絡(luò)媒體生死往往由點(diǎn)擊決定,傳統(tǒng)媒體又備受擠壓,都可謂“壓力山大”,從采編到經(jīng)營都考慮經(jīng)濟(jì)效益重于社會(huì)效益,導(dǎo)致倫理責(zé)任被放在一邊。從內(nèi)部看,新聞從業(yè)者大量增加,少數(shù)人急功近利,累石成峰的勁頭松了,搞轟動(dòng)性報(bào)道一夜成名的想法多了,理念的偏差導(dǎo)致道德的失守。

    糾正倫理失范,修復(fù)媒體文明,正可從這兩方面入手。一方面,通過國家法律法規(guī)的建立健全、行政規(guī)章的嚴(yán)格執(zhí)行等,從外部來加以約束,增強(qiáng)他律。另一方面,媒體也要倡導(dǎo)正確的倫理文化,切實(shí)提高從業(yè)者素養(yǎng)。而作為管理部門,除了重拳打擊之外,也應(yīng)思考:如何為改善媒體生存環(huán)境盡一份力?促進(jìn)媒體合作、避免惡性競爭,樹立善待善用善管的理念,都是在新形勢下做好媒體管理工作的必然要求。

    “用心于正,一振而群綱舉;用心于詐,百補(bǔ)而千穴敗?!币粫r(shí)的注意力不如恒久的信任度,媒體用心于正,以真實(shí)信息、負(fù)責(zé)言論,取信于受眾、取信于社會(huì),才不負(fù)“社會(huì)良心”的稱譽(yù)。

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