三是影響未成年人。含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告,很容易對青少年造成“不送禮就辦不成事”的負面影響,損害他們的身心發(fā)育。廣電總局社會管理司副司長任謙,就曾痛批“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領導”廣告,“一個很純潔的小孩,知道什么是送禮啊?這些廣告會誤導下一代的社會價值觀念,對未成年人的影響非常惡劣?！?/p>

廣告沒有底線,為了追求促銷效果和眼球效應,往往會無不及其所能,僭越法律規(guī)定和社會倫理,但媒體不應忘記自己的責任。正如專家指出,大眾傳媒的職責之一是傳承文化,負有引領社會公眾走向美好的人類精神家園的神圣職責,即使在商品社會,也不可推掉這份責任。事實上,我國《廣告法》也明確要求,廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者按照國家有關規(guī)定,建立、健全廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度。媒體作為廣告發(fā)布者,對所發(fā)布的廣告內(nèi)容負有查驗、核實的責任。

對“送禮”廣告說不,不應僅限于電臺電視臺,報紙、雜志等平面媒體和網(wǎng)絡媒體也應加強自律,扮演好把關人的角色,凈化宣傳思想文化陣地。工商部門也要加強對戶外廣告、DM廣告等監(jiān)管力度,全方位狙擊“送禮”廣告污染視聽。新華每日電訊