發(fā)改委最近對(duì)京東、蘇寧和國(guó)美三家電商之間出現(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行了調(diào)查。昨天，發(fā)改委有關(guān)人士通過(guò)非正式渠道披露了調(diào)查的初步結(jié)果，認(rèn)為這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中存在一系列問(wèn)題，主要有虛構(gòu)原價(jià)、促銷(xiāo)價(jià)高于原價(jià)、沒(méi)有履行價(jià)格承諾以及商家實(shí)際有貨卻在網(wǎng)店上顯示無(wú)貨等問(wèn)題，而這些都構(gòu)成了欺詐消費(fèi)者的行為。目前，發(fā)改委的調(diào)查仍在進(jìn)行之中，如果最終維持這個(gè)結(jié)論，那么按照有關(guān)法律，涉事商家將要接受行政處罰。

這一起由京東商城挑起的價(jià)格戰(zhàn)，在20多天前初起之時(shí)顯得很突然，京東商城喊出的諸如“三年內(nèi)零毛利”等口號(hào)，和蘇寧、國(guó)美表現(xiàn)出的積極應(yīng)戰(zhàn)姿態(tài)，在市場(chǎng)上產(chǎn)生了很大的震撼，對(duì)消費(fèi)者也產(chǎn)生了很大的誘惑力。但是，消費(fèi)者滿懷希望去挑選中意的商品，卻大多失望而歸，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)雖然熱鬧，卻被指為“光打雷不下雨”、“忽悠消費(fèi)者”。因此，發(fā)改委作為管理機(jī)構(gòu)，對(duì)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行調(diào)查，無(wú)疑是有利于維護(hù)消費(fèi)者利益的積極舉措。

這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)之所以會(huì)成為有名無(wú)實(shí)的鬧劇，甚至成為一場(chǎng)侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的丑劇，與新的市場(chǎng)格局之下所出現(xiàn)的資本博弈有很大的關(guān)系。值得注意的是，被動(dòng)參與到這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)之中的蘇寧面臨資金鏈緊繃的困局，正在籌備發(fā)行80億元企業(yè)債券。一旦蘇寧如愿完成發(fā)債，它在市場(chǎng)上的布局將出現(xiàn)更強(qiáng)勁的勢(shì)頭。因此，京東商城希望用這種價(jià)格戰(zhàn)來(lái)對(duì)蘇寧形成壓力，從而使其擴(kuò)張計(jì)劃受阻。這種通過(guò)資本博弈來(lái)謀取市場(chǎng)利益的做法只要不觸犯相關(guān)法律，也是可以得到尊重的。但是，如果為了達(dá)到這個(gè)目的而違反誠(chéng)信原則，構(gòu)成欺詐消費(fèi)者的事實(shí)，那么，這種行為無(wú)疑是市場(chǎng)和法律所不允許的。

不過(guò)，又必須指出，盡管價(jià)格欺詐必須受到抵制，必須受到行政執(zhí)法部門(mén)的處罰，但是這并不等于說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)是一種應(yīng)該否定的現(xiàn)象。在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生后的20多天里，我們不時(shí)聽(tīng)到輿論對(duì)其的批評(píng)，除了指責(zé)其中出現(xiàn)的價(jià)格欺詐現(xiàn)象外，有的則認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)將搞亂市場(chǎng)，形成市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終損害消費(fèi)者利益。這種說(shuō)法看似振振有詞，其實(shí)根本不合市場(chǎng)邏輯。只要商家推出的低價(jià)是真實(shí)的，就能讓消費(fèi)者得到利益上的好處，至于商家如果因?yàn)殚L(zhǎng)期出售“零毛利”商品而無(wú)法持續(xù)經(jīng)營(yíng)，最終垮臺(tái)，那是商家自己的事情，不必?fù)?dān)心消費(fèi)者會(huì)因此而買(mǎi)不到所需要的商品。在一個(gè)成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，馬上會(huì)有新的商家來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，市場(chǎng)的正常秩序并不會(huì)因此而受到損害。在此次電商價(jià)格戰(zhàn)初起之時(shí)，有輿論呼吁政府干預(yù)，但商務(wù)部表示對(duì)正常的價(jià)格戰(zhàn)政府不會(huì)干預(yù)，無(wú)疑是正確的態(tài)度。而此次發(fā)改委所從事的調(diào)查，也不是針對(duì)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)本身，而是針對(duì)其中可能存在的價(jià)格欺詐，這同樣是一種正確的態(tài)度。

目前，政策面傾向于以提振內(nèi)需來(lái)實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)增長(zhǎng)”的目標(biāo)。而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，首先需要讓消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出活躍氣氛，商家之間建立在誠(chéng)信基礎(chǔ)上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)重要的因素。因此，政府有關(guān)部門(mén)在嚴(yán)肅查處價(jià)格欺詐行為的同時(shí)，還應(yīng)該在政策面上大力弘揚(yáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，為這種競(jìng)爭(zhēng)培植良好的市場(chǎng)環(huán)境，使我國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)通過(guò)此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)激活起來(lái)，成為實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)增長(zhǎng)”目標(biāo)的一個(gè)重要領(lǐng)域。