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    一口鍋隱喻的炫富消費(fèi)

    www.fjnet.cn?2011-12-28 08:42? 張敬偉?來源:華西都市報 我來說兩句

    前兩天,老曹帶著一只鍋?zhàn)弑榱撕贾荽笊虉觯朐谏虉隼镩_個專柜。幾家大商場看了鍋后也很滿意,不過,在鍋的定價上,雙方卻有了很大分歧。老曹覺得,每只能賣600元就很滿意了,但商場卻說至少2000元起步,否則不讓進(jìn)場。(12月27日新華社)

    其實(shí),基于營銷考慮,商場無錯。錯就錯在常識性消費(fèi)理念,被炫富消費(fèi)所顛覆;非理性的社會虛榮心理,壓抑了常識性的物美價廉信條?,F(xiàn)實(shí)是,大多數(shù)商家都會迎合炫富消費(fèi)的社會心理。明明是國貨產(chǎn)

    品,非要起個洋名字。炫富心理從何而來?市場經(jīng)濟(jì)使國人有可能在短期內(nèi)致富,全球化時代則使國人適時享受前衛(wèi)的生活方式,并可購買到最奢侈的商品。國貨的質(zhì)量問題,面對全球化的好奇,富人明星的影響等等,形成了崇拜洋貨的心理。由于進(jìn)出口環(huán)節(jié)的稅收因素,洋貨價格自然要貴許多,從而使國人消費(fèi)心理從崇洋自然過渡到炫富。

    炫富消費(fèi),不僅為滿足生活需求,也在消費(fèi)過程中炫耀身份。若這種消費(fèi)心理僅僅止于精英層面,尚不會帶來普遍的社會影響。但是,從一口鍋非要賣到2000元的情形看,炫富心理已蔓延到普通消費(fèi)者層面。如此一來,炫耀性消費(fèi)就成為一種難以休止的金錢競賽,其結(jié)果是形成奢侈之風(fēng),造成財富的浪費(fèi)。除了炫富心理,一口鍋的高價消費(fèi)還隱含著政策性的瑕疵。據(jù)悉,商場中高端消費(fèi)品零售價,包含以下幾個方面費(fèi)用:原材料、加工成本、稅費(fèi)、營銷成本、商場的運(yùn)營成本、渠道成本。而這,恰好暴露了國內(nèi)市場商品價格畸高的原因:中間環(huán)節(jié)太多。

    □張敬偉(江蘇公務(wù)員)

    • 責(zé)任編輯:林雯晶
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