民營(yíng)書(shū)店之困：傳統(tǒng)閱讀方式的消失

“再也不能在午后，端著一杯咖啡來(lái)這兒靜靜地看書(shū)了?！苯?，號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)最大民營(yíng)連鎖書(shū)店的“光合作用”書(shū)房在北京關(guān)閉兩家直營(yíng)店。

10月31日凌晨，蘇寧旗下購(gòu)物網(wǎng)站“蘇寧易購(gòu)”的圖書(shū)頻道正式上線，“72小時(shí)0元售書(shū)，買(mǎi)多少送多少！”吸引了諸多消費(fèi)者。同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶也收到了“12年店慶”的促銷(xiāo)短信：買(mǎi)100返200。京東商城、亞馬遜網(wǎng)上商城等電商也紛紛打折促銷(xiāo)。一時(shí)間，關(guān)于民營(yíng)書(shū)店的行業(yè)危機(jī)又重新成為人們熱議的話題。

經(jīng)營(yíng)之困 高額成本難以為繼

走在北京的大街小巷，很容易看到各式各樣的商場(chǎng)，酒店，咖啡廳、KTV等豐富人們生活的消費(fèi)休閑場(chǎng)所。而一些知名書(shū)店，如三味書(shū)屋、三聯(lián)韜奮圖書(shū)中心、涵芬樓、時(shí)尚廊、庫(kù)布里克、萬(wàn)圣書(shū)園、西單圖書(shū)大廈，則安靜地接待著他們的顧客。

與此同時(shí)，寫(xiě)字樓、居民區(qū)，快遞員疾馳奔走，為每一位渴望讀書(shū)的人送上精神食糧?！?4塊2，麻煩您在這簽一下字。”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)的優(yōu)惠吸引了大部分購(gòu)書(shū)者，坐在家里就有人送書(shū)上門(mén)，折扣比實(shí)體書(shū)店還要低，何樂(lè)而不為？

僅在北京，諸多民營(yíng)書(shū)店的消失已突顯了其面對(duì)的生存壓力。2009年7月，單向街書(shū)店因?yàn)橘Y金問(wèn)題由圓明園的小院落搬至免收三年租金的藍(lán)色港灣商業(yè)區(qū)；2010年1月，當(dāng)時(shí)北京最大的民營(yíng)書(shū)店第三極書(shū)局正式停止?fàn)I業(yè)；2011年6月，位于北京大學(xué)南門(mén)的特色書(shū)店—“風(fēng)入松”書(shū)店搬遷停業(yè)。

位于北京市美術(shù)館東街的三聯(lián)韜奮圖書(shū)中心，已成為北京著名文化地標(biāo)。2010年，書(shū)店完成改制，成為由生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店獨(dú)家控股的股份有限公司，在三聯(lián)書(shū)店的支持下“相比其他民營(yíng)書(shū)店，我們的優(yōu)勢(shì)在于，沒(méi)有房租擔(dān)心。三聯(lián)書(shū)店為我們免費(fèi)提供1400平方米的營(yíng)業(yè)面積，解決了書(shū)店的大問(wèn)題?！比?lián)韜奮書(shū)店總經(jīng)理翟德芳說(shuō)。“在我們這看書(shū)，抄下書(shū)名后再到網(wǎng)上去買(mǎi)，這樣的人也有很多。”不僅三聯(lián)韜奮書(shū)店面臨這樣的問(wèn)題，很多實(shí)體書(shū)店都變成了網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的試讀庫(kù)，開(kāi)店迎客，卻難維持正常的經(jīng)營(yíng)。

相對(duì)于三聯(lián)韜奮書(shū)店的優(yōu)勢(shì)，普通民營(yíng)書(shū)店則難以獲得此類(lèi)支持。位于海淀區(qū)成府路的豆瓣書(shū)店，營(yíng)業(yè)面積只有50多平方米，每個(gè)月要支出一萬(wàn)余元的房租收入。

除去高額的房租成本，人力資源成本，倉(cāng)儲(chǔ)成本，和其他行業(yè)一樣的稅收負(fù)擔(dān)不斷成為實(shí)體書(shū)店失去競(jìng)爭(zhēng)力的壓力所在。國(guó)營(yíng)書(shū)店享受稅收返還、免除房租和教材銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店倉(cāng)儲(chǔ)量大、折扣誘人、進(jìn)貨優(yōu)惠的便利，加之愈演愈烈的數(shù)字出版蓬勃發(fā)展，多重壓力下，民營(yíng)書(shū)店生存愈發(fā)艱難。

除了呼吁社會(huì)各界的支持，作為民營(yíng)書(shū)店，經(jīng)營(yíng)著一個(gè)城市的文化風(fēng)景，擔(dān)負(fù)著倡導(dǎo)社會(huì)閱讀的重任，如何堅(jiān)守住這最后的文化陣地，建立良好的人文環(huán)境，不僅僅是民營(yíng)書(shū)店應(yīng)該思考的問(wèn)題。