《鄉(xiāng)村愛情故事》是趙本山“鄉(xiāng)村愛情”系列作品的第三部，自2010年春節(jié)央視黃金檔首播以來，一個(gè)月內(nèi)已在各地方臺(tái)鋪開。趙本山不僅是這個(gè)時(shí)代的出色演員，而且還是一位商業(yè)奇才。他的小品節(jié)目和電視劇，通常以“系列作品”的面目出現(xiàn)，這是商業(yè)時(shí)代最常見的一種品牌統(tǒng)治術(shù)。如何讓這些東拉西扯的娛樂產(chǎn)品，沉淀為一種反復(fù)纏繞人心的文化編碼，從而獲得與日俱增的市場價(jià)值，顯然趙本山對(duì)此得心應(yīng)手。
在感嘆趙本山商業(yè)技法之精湛的同時(shí)，筆者也注意到，有論者對(duì)《鄉(xiāng)村愛情故事》提出了尖銳的批評(píng):《鄉(xiāng)村愛情故事》跑題萬里，與“愛情”有啥關(guān)系？確實(shí)，《鄉(xiāng)村愛情故事》中的愛情主題已經(jīng)被各種紛繁的言說欲望肢解，它由溫泉度假村、果園、豆奶制品廠、雪佛蘭小轎車、村主任的角逐以及見縫插針般的植入式廣告構(gòu)成。
盡管是一部離題的鄉(xiāng)村愛情劇，但我還是饒有興致地在電視機(jī)前看完每一集。我相信那些熱衷于宏大敘事的知識(shí)分子，包括那些“三農(nóng)”問題專家，是沒有時(shí)間和閑情來看這部電視劇的。但我以為這部電視劇是中國農(nóng)村社會(huì)的一個(gè)文化標(biāo)本。長期以農(nóng)民形象娛樂大眾的趙本山，在他身陷“廣告門”的歷史關(guān)口，又以他的電視鏡頭提醒我們關(guān)注到一個(gè)重要的時(shí)代細(xì)節(jié)——商業(yè)下鄉(xiāng)。而一位蜚聲全國的“文化農(nóng)民”身陷“廣告門”，恰恰是一段關(guān)于“商業(yè)下鄉(xiāng)”的隱喻式敘事。它表明商業(yè)無孔不入，在完成對(duì)城市的全面改造之后，又在轉(zhuǎn)身下鄉(xiāng)，浸潤著農(nóng)村社會(huì)的日常生活和精神世界。
在《鄉(xiāng)村愛情故事》中，盡管象牙山村依然是一個(gè)親戚里道的熟人社會(huì)，但我們已經(jīng)看不到傳統(tǒng)農(nóng)村社會(huì)的生活鏡像。一座散發(fā)著商業(yè)美學(xué)光澤的溫泉度假山莊，是城市休閑消費(fèi)延伸到農(nóng)村的產(chǎn)物；一片按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化開發(fā)出來的果林，是對(duì)商業(yè)時(shí)代新田園美學(xué)的謳歌；一家快速擴(kuò)建的豆奶制品廠，則是得益于上海企業(yè)的商業(yè)化支援；一臺(tái)反復(fù)植入廣告的品牌小轎車，顯示了來自上海的這家汽車公司對(duì)挺進(jìn)農(nóng)村市場的勃勃野心。最后我們發(fā)現(xiàn)，即使是劇中有一搭沒一搭的鄉(xiāng)村愛情，最后都?xì)w結(jié)為“商業(yè)下鄉(xiāng)”的隱喻敘事:遠(yuǎn)道而來象牙山村創(chuàng)業(yè)的上海潮人都在這個(gè)鄉(xiāng)村扎根了。
劇中最無厘頭的情節(jié)則是關(guān)于村主任職位的角逐?；加锌诔园Y的劉能副主任在主任空缺的情況下陰差陽錯(cuò)地獲得了“主持工作”的機(jī)會(huì)，這位看似有生理缺陷的第一副主任對(duì)于“商業(yè)下鄉(xiāng)”時(shí)代的鄉(xiāng)村政治有著超常的敏感性。他提出了文化治村的思路，因?yàn)槲幕碇蜗?，形象決定著影響力，影響力就是錢。制造概念和聲勢(shì)以生錢，這是屢見不鮮的商業(yè)手法。筆者身在省會(huì)城市，卻時(shí)常耳聞遙遠(yuǎn)的鄉(xiāng)下老家傳來捷報(bào):某某村干部如何出奇制勝引進(jìn)巨賈投資，某某掛職干部又如何巧立項(xiàng)目向上頭爭取了一筆巨額撥款。
《鄉(xiāng)村愛情故事》對(duì)“商業(yè)下鄉(xiāng)”的素材擷取，不應(yīng)被那些致力于“三農(nóng)”問題研究的知識(shí)分子忽略過。它提醒我們?cè)谖磥硪粋€(gè)中時(shí)段內(nèi)中國社會(huì)可能發(fā)生的劇場轉(zhuǎn)移——商業(yè)下鄉(xiāng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)在解釋這場轉(zhuǎn)移時(shí)或許會(huì)顯得無能為力，因?yàn)椤吧虡I(yè)下鄉(xiāng)”遠(yuǎn)不是在物質(zhì)層面上提高人們的生活水平那么簡單。它將從根本上重塑農(nóng)村社會(huì)的精神世界，并與兩千多年根深蒂固的家國意識(shí)形態(tài)形成尖銳的對(duì)峙。
- 2010-02-23《鄉(xiāng)村愛情》PK國家法律
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