道理很簡單:一方面，農(nóng)民消費不完全取決于當(dāng)前收入。按古典經(jīng)濟學(xué)的觀點，消費取決于即期收入和過去的消費模式。若局限于此，開拓農(nóng)村市場將成一句空話。但事實上，消費其實還受未來預(yù)期收入的影響。因此，如果能給農(nóng)民一個穩(wěn)定的收入增長預(yù)期，并讓農(nóng)民未來收入可以方便地以現(xiàn)金流方式貼現(xiàn)，也就是通常所說的信貸消費，那么，開拓農(nóng)村市場并非遙不可及。
再來看農(nóng)民是否有足夠的消費意愿。上世紀(jì)90年代中期后，隨著大量農(nóng)村剩余勞動力進入城市，特別是“新生代農(nóng)民工”，已在相當(dāng)程度上認同并接受了城市的消費文化；此外，作為主流商業(yè)文化的電視廣告也無時無刻不在對農(nóng)村家庭形成潛移默化的影響?？梢哉f，農(nóng)村早已不再是一個孤立的消費市場。城鎮(zhèn)居民消費行為帶來的“示范效應(yīng)”已或多或少影響到并開始塑造農(nóng)村消費行為，這一點只要看看每年春運返鄉(xiāng)民工手中的大包小包就知道了。
因此，我們要考慮，如何在農(nóng)民現(xiàn)有收入約束條件下有所作為地開拓農(nóng)村市場？
首先，通過提高農(nóng)產(chǎn)品價格、增加農(nóng)民工收入、減輕農(nóng)村稅負、充實新型農(nóng)村醫(yī)療合作等措施，讓農(nóng)民形成穩(wěn)定的收入增長預(yù)期。其次，繼續(xù)加大對農(nóng)民購買生產(chǎn)設(shè)備、交通工具和娛樂工具的政策補貼，這對促進農(nóng)村物質(zhì)和精神文明、密切城鄉(xiāng)經(jīng)濟聯(lián)系都有正面作用。2009年的“農(nóng)機下鄉(xiāng)”已被證明行之有效。今年“一號文件”也表示將進一步推動家電、汽車、摩托車下鄉(xiāng)活動。
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