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　　2月6日（除夕）夜開始,一則著名毛紡品牌"恒源祥"的電視廣告在全國(guó)多家電視臺(tái)黃金時(shí)段播出,1分鐘內(nèi),廣告背景音從"鼠鼠鼠"一直叫到"豬豬豬",把12生肖叫了個(gè)遍,其單調(diào)創(chuàng)意和高密度播出,遭到許多觀眾炮轟。（2008-02-15新華社）

　　在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的過(guò)程中，廣告業(yè)得到了迅猛發(fā)展，它以廣告媒體為基礎(chǔ)與消費(fèi)者進(jìn)行信息溝通和交流、塑造并推廣產(chǎn)品品牌。廣告業(yè)近年來(lái)在中國(guó)發(fā)展非常迅速，媒體平臺(tái)已經(jīng)成為商家反映商情、推銷產(chǎn)品的重要途徑，消費(fèi)者通過(guò)媒體發(fā)布的廣告有效實(shí)現(xiàn)了自己的消費(fèi)需求。但中國(guó)的媒體發(fā)展一直較為薄弱，一些低俗甚至丑陋的東西也通過(guò)媒體滋生蔓延，甚至波及到現(xiàn)實(shí)世界，嚴(yán)重?cái)纳鐣?huì)風(fēng)氣。"恒源祥"的低俗惡搞行為已經(jīng)使不少觀眾產(chǎn)生反感，二千多條網(wǎng)友評(píng)論幾乎都是對(duì) "恒源祥"的聲討。

　　近一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)家廣電總局多次要求廣電人員堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，弘揚(yáng)主旋律，加強(qiáng)職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感教育。但是，在高額經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，某些傳媒見利忘義，經(jīng)營(yíng)者無(wú)視國(guó)家的各種規(guī)定及相關(guān)的法律法規(guī)，置社會(huì)公德不顧，把經(jīng)濟(jì)效益放在優(yōu)先考慮，為了達(dá)到吸引眼球的目的，肆意開設(shè)、播出低俗廣告，造成極為惡劣的社會(huì)影響。馬克思曾經(jīng)說(shuō)過(guò)："如果有100%的利潤(rùn),資本家們會(huì)鋌而走險(xiǎn);如果有200%的利潤(rùn),資本家們會(huì)藐視法律;如果有300%的利潤(rùn),那么資本家們便會(huì)踐踏世間的一切"。這種" 寧愿被罵也不能被忘記"的唯收視、唯利益論，嚴(yán)重違背社會(huì)主義商業(yè)道德，只顧經(jīng)濟(jì)利益不顧社會(huì)效益，成為人人痛恨的熒屏污染。

　　惡俗的廣告確實(shí)可以讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)記住，但這個(gè)品牌的內(nèi)涵在消費(fèi)者心目中已經(jīng)與低俗和惡搞聯(lián)系在一起了。企業(yè)沒(méi)有企業(yè)文化，品牌沒(méi)有內(nèi)涵，即使你再怎么讓人記住，也很難真正吸引有品位、有文化的消費(fèi)者。恒源祥誤以為只要和奧運(yùn)掛鉤的企業(yè)都可以成功，但如果沒(méi)有成功企業(yè)的內(nèi)涵和品牌價(jià)值觀，即使你是奧運(yùn)贊助商，消費(fèi)者也不一定買帳。

　　對(duì)像"恒源祥"這樣通過(guò)低俗廣告來(lái)推銷產(chǎn)品的生產(chǎn)者，國(guó)家有關(guān)管理部門一方面要加大監(jiān)管力度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并采取有效措施責(zé)令其限期改正，另一方面也可要求媒體不要播放這樣的低俗廣告，讓他們既不能吸引眼球，又無(wú)利可圖，通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段引導(dǎo)他們自覺凈化熒屏環(huán)境，清除不健康不文明的熒屏信息， 還民眾一片干凈的熒屏空間，拒絕低俗廣告污染熒屏、污染民眾。 (蔡正兵)

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（責(zé)編：李艷）