情侶“喜新厭舊”?個(gè)性鉆石成新寵
2016-09-09 14:30:19??來(lái)源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:財(cái)經(jīng) 我來(lái)說(shuō)兩句 |
分享到:
|
奢侈品行業(yè)遇冷,早已不是新鮮事,然而,專(zhuān)業(yè)人士近日敏銳地察覺(jué)到了一股關(guān)于消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)新趨勢(shì)。在過(guò)去,奢侈品會(huì)有意地營(yíng)造稀缺和尊貴性,體現(xiàn)出階層的優(yōu)越感,然而,隨著80后、90后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主體客群,年輕人反而覺(jué)得奢侈品過(guò)于冷漠和疏遠(yuǎn)。他們更喜歡品質(zhì)與工藝上乘、親近、真誠(chéng)、參與度高的“高檔品”,可觸摸、可親近、可參與、可擁有,這種高檔品能產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感認(rèn)同、體驗(yàn)感十足。 這股新趨勢(shì)同樣席卷了珠寶市場(chǎng)。年輕情侶們更多注重珠寶的品質(zhì)和情感認(rèn)同,認(rèn)同“買(mǎi)顆好的”很有必要,這也帶熱了高品質(zhì)鉆石的銷(xiāo)售,也更考驗(yàn)鉆石所蘊(yùn)含的個(gè)性情感表達(dá)。隨著九月、十月婚嫁季如約而至,以ShiningHouse鉆石世家為首的珠寶品牌紛紛亮出“大招”,一枚高品質(zhì)的八邊形美鉆ShiningStar極慕之星正熱爆婚嫁市場(chǎng),受到婚嫁人群的廣泛熱捧。 “高檔品”鉆石成婚嫁“標(biāo)配” 鉆石由于其純凈與永恒,受到情侶們的青睞,到了今年,高品質(zhì)鉆石更成為了婚嫁人群的標(biāo)配。業(yè)內(nèi)人士分析,與往年的婚嫁市場(chǎng)相比,今年的婚嫁人群更注重鉆石的品質(zhì)感和工藝,顧客的專(zhuān)業(yè)性更高,遵循4C標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格甄選。以極慕之星為代表的高品質(zhì)鉆石,無(wú)疑會(huì)引發(fā)婚嫁季又一波消費(fèi)熱潮。 據(jù)鉆石世家廣州形象店工作人員介紹,極慕之星作為市場(chǎng)上少見(jiàn)的八邊形鉆石,本身就顯得新意十足,而且,用創(chuàng)新的“星芒切工”切割而成,在火彩儀下可以清楚看到它的火彩非常耀眼,掃一掃二維碼,就可以看到鉆石的光芒“故事”,對(duì)于更注重鉆石質(zhì)感的顧客來(lái)說(shuō),這款鉆石的誘惑力十足。所以,極慕之星剛推出不久,就受到了年輕情侶們的廣泛喜愛(ài)。 一位來(lái)自天津的黃小姐分享說(shuō),她第一次聽(tīng)說(shuō)這枚鉆石,本來(lái)興趣不大,但是在專(zhuān)業(yè)的火彩儀下看火彩,極慕之星的確比其他鉆石亮很多,令她很心動(dòng)。而且,加上店員講解的八邊形的情感寓意,每一束光芒都有一個(gè)動(dòng)人“故事”。所以,后來(lái)在老公的推薦下,她選購(gòu)了50分的 “情系一生”女戒,這一枚高品質(zhì)的鉆戒還具有增值保值性,她覺(jué)得很放心。 主打情感牌,以“故事”最走心 僅僅強(qiáng)調(diào)鉆石的稀缺與尊貴,顯然無(wú)法打動(dòng)現(xiàn)在的年輕情侶們,他們更看重所蘊(yùn)含的情感。娓娓道來(lái)的“故事”,能以最走心的方式與情侶們進(jìn)行情感溝通。據(jù)悉,關(guān)于極慕之星的八邊形故事已在業(yè)界廣為流傳,每一邊都有一個(gè)獨(dú)特的情感含義。目前,極慕之星最暢銷(xiāo)的情侶款,以“情系一生”對(duì)戒的銷(xiāo)量最為火爆。以三道戒環(huán)鑲嵌新一代專(zhuān)利美鉆Shining Star極慕之星,有“連接彼此的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)”的美好寓意,精準(zhǔn)抓住了婚嫁人群的情感訴求。 除此之外,越來(lái)越多年輕人選擇用定制來(lái)表達(dá)愛(ài)情的專(zhuān)屬與唯一。鉆石世家已推出了領(lǐng)先業(yè)界的“銘·定制”服務(wù),受到很多顧客的喜愛(ài)。集結(jié)國(guó)際一線設(shè)計(jì)師的資源,聆聽(tīng)顧客的個(gè)性需求,還有顧問(wèn)一對(duì)一跟進(jìn)服務(wù),年輕愛(ài)侶們可以隨心定制自己想要的款式,給予愛(ài)人“全世界僅此一枚”的諾言。 “明星效應(yīng)”帶動(dòng)婚嫁市場(chǎng)風(fēng)向 里約奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)典禮上演的浪漫一幕,秦凱手捧鉆戒求婚何姿,霸屏奧運(yùn)浪漫“頭條”。在奧運(yùn)明星們的帶動(dòng)下,再次掀起了又一波求婚熱潮,并帶動(dòng)了婚嫁消費(fèi)熱。“明星效應(yīng)”在珠寶消費(fèi)過(guò)程中,其引發(fā)的影響力不可小覷。 極慕之星鉆石上市以來(lái),一度熱銷(xiāo)到斷貨,明星的加持也是一個(gè)重要因素。今年五月,為紀(jì)念結(jié)婚19周年,影帝任達(dá)華定制首款鑲有極慕之星鉆石的戒指送給愛(ài)妻琦琦,以作珍貴紀(jì)念。張學(xué)友李晨也都曾定制“一生一愛(ài)”系列的鉆戒傳情示愛(ài)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō),眾多明星選擇的“一生一愛(ài)”婚嫁系列,已在婚戒銷(xiāo)售中占比超過(guò)60%。 當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)市場(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目的選擇,擁有對(duì)品質(zhì)設(shè)計(jì)、要求更高的“明星之選”作為背書(shū),無(wú)疑大大增強(qiáng)了顧客對(duì)產(chǎn)品及品牌的信賴(lài)。 |
相關(guān)閱讀:
![]() |
![]() |
![]() |
打印 | 收藏 | 發(fā)給好友 【字號(hào) 大 中 小】 |
- 工行福州分行落地福建省首批跨境金融服務(wù)平臺(tái)新型離岸國(guó)際貿(mào)易背景核驗(yàn)業(yè)務(wù)
- 國(guó)企聯(lián)村手牽手 暖心黨建心連心——工行福州永泰支行聯(lián)合永泰縣嵩口鎮(zhèn)中心村開(kāi)展黨建共建暨金融知識(shí)宣傳活動(dòng)
- 驛舉奪魁,溫情助夢(mèng)!工行?福州自貿(mào)區(qū)分行青年員工志愿者為高考加油
- 從2天到30分鐘!建行福建省分行落地跨境金融服務(wù)平臺(tái)新業(yè)務(wù)
- “工驛”同行中國(guó)工商銀行泉州分行暖心護(hù)航2025年高考
- 逐“綠”不輟 書(shū)寫(xiě)美麗福建的建行答卷
- 中國(guó)光大銀行股份有限公司福州分行關(guān)于注銷(xiāo)登記中國(guó)光大銀行股份有限公司福州左海筑家社區(qū)支行營(yíng)業(yè)執(zhí)照的公告
- 平安產(chǎn)險(xiǎn)在ICDAR2025國(guó)際多模態(tài)理解競(jìng)賽中強(qiáng)勢(shì)奪冠,連續(xù)4年榮獲國(guó)際頂尖賽事冠軍!
- 踐行長(zhǎng)期主義,助推高質(zhì)發(fā)展——平安人壽發(fā)布“代理人功勛榮譽(yù)體系”
- 全新身份定位 破局老齡化時(shí)代新需求——平安人壽推出保險(xiǎn)康養(yǎng)顧問(wèn)招募宣傳片《浪潮》
- 童筆繪星河 福州少年兒童以方寸郵票勾勒科技強(qiáng)國(guó)夢(mèng)
- 工銀安盛人壽莆田中支聯(lián)合工商銀行莆田分行開(kāi)展“小小銀行家”金融宣傳活動(dòng)
- ?!耙?jiàn)”青志愿 | 工行福州分行團(tuán)委志愿行動(dòng)展擔(dān)當(dāng) 金融服務(wù)暖人心
- 中國(guó)太保在川舉辦氣候保險(xiǎn)的實(shí)踐與探索研討會(huì)
- 中國(guó)人壽寧德分公司總經(jīng)理助理張志剛一行到周寧縣梅度村開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)慰問(wèn)活動(dòng)
- 體檢發(fā)現(xiàn)重疾,國(guó)壽雪中送炭
- 南安國(guó)壽24小時(shí)內(nèi)快速賠付100萬(wàn)保險(xiǎn)金獲好評(píng)
- 洗澡時(shí)煤氣中毒去世 南安國(guó)壽快速賠付25萬(wàn)
- 中國(guó)人壽泉州分公司舉辦2020年新員工崗前培訓(xùn)班
- 發(fā)展改革再提速 重振起航再出發(fā)——中國(guó)人壽福建分公司2020上半年工作會(huì)召開(kāi)
- 福州國(guó)壽收展一支開(kāi)展牧場(chǎng)客養(yǎng)活動(dòng)